2024故事情节

我从来不喜欢预测 - 通常都是在黑暗中乱扔飞镖的练习 - 相反，我更喜欢故事情节，因为变化通常是逐渐发生的，而不是突然发生的。以下是我认为将在2024年媒体业出现的五个故事情节，另外五个将在周一公布。

平台和出版商达成新协议

这是对上周关于平台和出版商分手的补充。Axel Springer与OpenAI达成协议的公告将成为2024年的常态，因为人工智能模型意识到他们在使用出版商内容时所面临的局面大多是无法持续的。当然，他们会找到律师来辩护另一方 - 令人惊讶的是，如果你有大量资金，你会发现有大量律师愿意为你的立场强有力地辩护 - 但在许多方面，人们对科技持有反感情绪。这不是社交媒体时代。因此，将达成新协议，并且在某种程度上将重新回到出版商对平台的依赖。不同之处在于，这更类似于以内容许可形式支付的赡养费。总体情况将保持出版商不能将他们的未来寄托在那些一再表明他们的利益通常不与出版商一致的巨型科技公司的善意上。

大众传媒继续衰落

大众传媒的衰落就像大多数重大变化一样：它正在逐渐发生，然后突然爆发。看看电视。流媒体之战已经结束，Netflix获胜。有线电视已经成为一片荒地。而线性电视总体上已经成为了现场体育赛事的传送装置，以及有线新闻中的制药广告。这种情况不会回头。在新闻出版领域，在2023年相当有韧性的美国经济中，出版商已经裁员2万人。不幸的是，“权力调整”将在2024年继续进行，因为出版商需要适应一个更多用少的时代。这将在一定程度上因经济反弹而得到缓解，随着利率的放缓和美国总统选举等周期性事件的到来。特朗普秀的回归应该会在一定程度上有所帮助，但新奇感已经消失，所以我不会指望特朗普的任何提升，即使他一直在暗示独裁。就像广告创意一样，也有一个疲劳点。

个人踏入虚空

称他们为创作者、影响者、Substacker，甚至是，天佑，B2B 影响者，但大众媒体的替代者将是个人。最有前途的品牌将继续是那些把个人置于核心的品牌，因为人工智能带来的垃圾海啸袭来，信任继续侵蚀，传统出版商在临终挣扎中继续做愚蠢的事情，因为他们在操作过时的策略手册。这种转变加剧了旧互联网的碎片化鬼故事，而这种碎片化总是、总是、总是有利于中心化科技平台。数字媒体最大的未解之谜将继续是如何拥抱碎片化的好处——到底谁支持门户管理者？——而不带来中心化平台控制分发的副作用。作为任何类型的内容创作者真正独立于平台的想法都是一个神话。但出版商，无论大小，都可以通过通讯、播客甚至主页来减轻对平台的依赖。

广告失去光泽

让我们明白一点：广告不会消失，它有效，并且只要资本主义存在，它就会与我们同在。除此之外，数字广告经济正在发生变化。摆脱基于 Cookie 的广告定位技术的转变必将动摇这个行业。此外，像搜索这样可靠的分发渠道将继续变得不那么可靠。出版商将继续调整他们的业务，摆脱对吸引用户到网页上展示广告的依赖。那很快就会听起来非常过时。这并不意味着出版商和品牌将停止合作，只是出版商将更多地关注活动和激活，以及独特的广告类别，这些类别不会让他们与科技和零售媒体平台对抗，后者在谁拥有更好的第一方数据来推动交易方面将获胜。

Web3 复苏

现在我的加密货币持有已经处于盈利状态，我可以原谅特洛伊说服我首次探索加密货币。经历了加密冬天、SBF、CZ 和猴子 JPEG 图像后，许多人理智地完全放弃了加密货币。但这个行业并没有消失。就像互联网泡沫破裂一样，这个行业摆脱了一些最愚蠢的元素——好吧，许多元素依然存在——并且继续发展。不管是好是坏，加密货币受价格影响的情绪驱动，随着价格的上涨，关注将会回归。Web3 将会复苏，很可能比第一次出现时具有更加深思熟虑和可行的解决方案。我将对区块链和代币化如何应用于媒体商业模式感兴趣。上述许多转变累积到了对新范式的需求，我怀疑加密货币将成为可能的道路之一。