随着 X 公司首席执行官离职，平台日活下滑且竞争加剧

随着 X 公司 CEO 琳达·雅卡里诺的离职于周三公布，这家定义了文字优先社交网络的公司正面临新的竞争。

根据应用情报公司 Sensor Tower 提供的最新数据，截至 2025 年第二季度，埃隆·马斯克旗下社交网络的日活跃用户数同比下降约 10%。虽然 X 的用户规模仍比 Meta 的 Threads 大 65%，是其最大竞争对手 Bluesky 的 10 倍，但 X 在该领域的长期胜利并非板上钉钉。

在移动设备上，已有迹象表明 Threads 正在迎头赶上。

本周市场情报提供商 Similarweb 发布的新数据显示，Threads 的移动端日活用户数正逼近 X。2025 年 6 月，Threads 的 iOS 和 Android 移动应用日活用户达 1.151 亿，同比增长 127.8%；而 X 的日活用户为 1.32 亿，同比下滑 15.2%。

总体而言，得益于更突出的网页端优势，X 平台仍比 Threads 规模更大。

X 平台还拥有其他优势，可能引发科技巨头之间一场有趣的较量。尽管面临 Meta 公司日益激烈的竞争，以及 Bluesky、Mastodon 等开源社交网络运动和其他初创企业的冲击，X 平台的用户参与度和忠诚度依然强劲。Sensor Tower 数据显示，2025 年第二季度 X 平台用户日均使用时长达 31 分钟，几乎是 Threads 日均 8 分钟使用时间的四倍。

该公司指出，该季度 X 全球月活跃应用用户中有近半数（48%）会每日使用平台，而 Threads 的每日活跃用户占比为 33%。

但 Threads 仍不可小觑——仅凭 X 规模更大就下定论为时尚早。虽然 Threads 的日活用户可能少于 X，但其增长势头更为强劲。

Sensor Tower 数据显示，过去一年中 Threads 全球应用的日活跃用户数同比增长了 160%，这主要得益于新功能的推出，以及其与 Meta 旗下其他应用（如 Facebook 和 Instagram）的联动引流效应。

Threads 还全力聚焦广告生态系统的扩张，这目前是该应用唯一的盈利方式。今年 4 月，Meta 向全球广告主开放了 Threads 广告位 ，次月又宣布测试视频广告 。

该应用的优势在于背靠 Meta 庞大的广告业务体系，其营销工具已为广告主所熟知，并能汲取 Meta 近二十年来在广告收益最大化方面的经验。

在亚卡里诺领导下，X 的广告生态系统虽有所复苏 ，但始终处于剧烈波动状态。

截至2025年当前，媒体娱乐、购物和游戏垂直领域的广告主
分别占 X 平台美国广告总支出的 25%、22%和 7%。Sensor Tower 数据显示，与 2022 年相比（当时这三个领域的广告支出占比分别为 20%、14%和 2%），各品类均实现增长。

去年美国广告支出最高的广告主包括三星、Temu、State Farm、米高梅、NFL、Robinhood、Flutter、NBA、米哈游和微软。今年苹果、谷歌、Verizon 和戴尔也跻身 X 平台头部广告主行列。

广告情报提供商 Guideline 最新数据显示，2025 年上半年美国广告支出同比增长 62%。

广告并非零和游戏，但 Meta 与谷歌的双头垄断格局始终难以撼动。

对 Meta 而言，挑战不在于能否从新社交应用中获利，而在于是否具备打造爆款应用的能力。多年来，这种情况似乎从未出现。该公司唯一成功的新应用都是收购而来，比如 Instagram 和 WhatsApp。

与此同时，Meta 此前尝试打造新型社交应用的努力几乎全部折戟，导致 Tuned、Super、Move、Gaming、HelloNeighborhood、Bulletin、Lasso、Moments、IGTV、Hobbi、Lifestage、Slingshot、Rooms、Rift、Notify、Paper 等实验性应用相继关闭，收购项目如 tbh 也未能幸免。

Threads 的出现改变了这一局面，该应用借助 Instagram 用户基础实现冷启动增长，如今更通过 Facebook 和 Instagram 的应用生态来导流获客。

根据 Meta 最新财报，Threads 目前拥有 3.5 亿月活跃用户 。作为私营企业的 X 已无需公开运营数据，但马斯克此前宣称 X  月活用户达 6 亿 。