a16z 举办 50 位创作者活动后的 7 点洞察

昨晚，我与科技周团队在 a16z 共同接待了大约 50 位创作者。

我们有梗图大师、TikToker、生活方式影响者、电影视频创作者、Substack 写手、时事通讯运营者、播客主、Youtuber、社交媒体负责人等等。

互联网建设者们济济一堂。

在这篇文章中，你将看到我从数十次对话中总结出的7点心得。

即使是那些对 TikTok 或 IG 短视频了如指掌的人，也把电子邮件视为他们业务的支柱。

有些人利用活动来吸引新订阅者。另一些人则投放付费广告、制作引流磁铁，或者使用 ManyChat 将 IG 私信转化为列表增长引擎。

发布频率并不那么重要。

有些人每周发布一次，每月发布一次，每季度发布一次，甚至是不定期发布。

重要的是所有权。

每位创作者似乎都渴望一种直接、持久的方式来触达他们的受众，而不依赖于算法变化。

一些创作者花费数年时间在不同平台上建立数字受众、社区和粉丝。

现在，他们正在寻找建立线下联系的方式。

播客主正在举办现场录制活动。

社交媒体创作者正在组织私人晚宴、本地聚会，甚至是度假活动。

这些不仅仅是“粉丝活动”——它们是建立更深层次关系、信任和更高价值合作的渠道。

线上到线下的飞轮效应很强劲。

人们似乎正在摆脱一次性广告交易模式。

在我看来，这是明智之举。

将他们的时事通讯 + 播客 + 社交媒体动态 + 线下活动打包成捆绑赞助。

我打算借鉴这个模式。

（如果你想与我合作，请回复此邮件）

这种模式对创作者更有利：收入更可预测，谈判更少，关系更长久，并且能更好地与跨平台受众整合。

这对品牌也更好：一种关系，多渠道覆盖，大量可重复利用的内容，以及比传统枯燥广告位更具创意的合作方式。

这种转变感觉像是行业的一个成熟点。

我喜欢它。

利基市场越小众，业务就越强劲。

就像汽车经销商小哥 ，我最近邀请他参加了我的播客 ，昨天我们第一次见面。

他的总目标受众？15.5万家经销商及其员工。仅此而已。

然而，他却建立了一个庞大的业务，因为他的内容和产品都高度聚焦于理想客户画像（ICP）。

大多数人都认为自己的利基市场太小了。但事实是，如果你能很好地开辟出来，它的价值通常会超出你的想象。

1 + 1 = 3。

创作者们正大力投入合作。

时事通讯互换、播客嘉宾互访、联合活动以及交叉推广产品。

如果你能找到拥有相关受众的人，你的增长就会成倍增加。这比独自完成所有事情更快（也更有趣）。

这并非新鲜事，但很高兴能实时看到这种合作。

越来越多的人采取“把蛋糕做大”的方法。

房间里几乎每个创作者都有一个“大本营”。

他们现在可能已是跨平台创作者，但最初让他们获得关注的渠道仍然是他们的据点——无论是 YouTube、Substack、Instagram 还是 TikTok。那是他们的社区感到联系最紧密的地方。

扩张很重要，但主导地位才能带来胜利。

他们中的一些人雇佣了人来帮助填补空白并在新平台上扩展，但他们仍然拥有让他们走到今天的主要平台。

先在一个渠道上建立你的帝国。

这一点感受很普遍。

在这个人人都能开发产品、工具或服务的世界里，创作者之间的区别不在于他们创造了什么，而在于他们如何分发。

品牌加分发就是护城河。

我一直在宣扬这一点，并将继续宣扬，直到人们明白过来。

说实话，看到这个群体在这方面如此一致，令人耳目一新——尤其是在创作者经济之外的许多行业仍未跟上这一理念的情况下。

创作者经济正在走向成熟。

策略更精妙，商业模式更复杂，机遇也比以往任何时候都多。

如果你正在构建在线业务，请注意：

这就是我所看到的行动方案。

很高兴看到下一波创作者会创造出什么。