策展人经济：让社区再次伟大
本文信息来源：decentralised
各位小朋友、千禧一代和同龄的“婴儿潮”一代，你们好，
2023 年，我们发表了一篇文章， 探讨了对新互联网的愿景。 此后几年，人工智能生成的垃圾信息充斥着信息流，社交网络也因过度的表演性戏剧而变得令人难以忍受。人类心智在所消费的内容中寻求连接和深度。
策展是修复互联网的途径。在信息爆炸的时代，品味和策展有助于我们选择和决定哪些内容值得我们有限的关注。区块链作为支付轨道和开放社交图谱，可以帮助我们从算法化、随机迎合我们情绪的方式过渡到策展化、用户拥有的方式。这是我今天文章的基础。
在我之前的故事中，我探讨了嵌入式市场在定义网络方面将扮演的角色。今天，我们将探讨策展和社区将如何为此做出贡献。
Karma3 Labs 的 Sahil 慷慨地提供了笔记、观察和大量产品见解。他的团队一直在构建 OpenRank，一个开放的排名和声誉协议。他们为 Farcaster 上的社交动态提供支持，为 Rainbow 等钱包提供代币推荐，并最近推出了 Cura，一个面向加密社区的类似 Reddit 的应用程序。他们为什么专注于排名？因为它是各种内容策展的基础层。
Cura 正在构建社交网络最赛博朋克的愿景。它允许用户自定义、确认和验证内容在 Farcaster 等社交动态中的来源。它还为社区提供了工具，以激励合适的成员。Cura 的底层是 OpenRank——一个可验证的声誉系统，它结合了 Web2 和 Web3 原生形式的声誉。
比特币让你拥有自己的金钱。我们正在见证协议和工具的诞生，它们让你拥有并激励你的注意力。不是使用黑盒算法，而是开放、可验证和可定制的算法。
OpenRank 是我们投资组合中的一家公司。下面的文章总结了数月来对 Web3 社交网络及其扩展所需原语的迭代。
那是2022年2月。迪拜的天气宜人，但我的身体却无法享受。我的大脑濒临腌制状态——或者说，考虑到当时我体内的糖分，我可能正处于糖尿病昏迷的边缘。正常的血糖范围通常在100毫克/分升左右；而我的平均值接近400。如果不是及时有人建议我使用血糖监测仪，我的人生可能会大不相同。
在匆忙搬到一个新国家、建立新生活、维持事业、结交朋友、安顿下来以及所有 20 多岁年轻人所做的一切中，我没有意识到我将不得不面对糖尿病前期的问题。我很幸运得到了最好的医疗护理 ，现在我的血糖已经得到了控制。
有所帮助的是找到了一个社区。在 Reddit 的深巷里，我读到恋人们在思考如何照顾患有糖尿病的伴侣 。我读到父母们在想， 如果孩子患有糖尿病 ，他们的人生会如何发展。我还关注了血糖范围趋于正常的故事。
Reddit 是人性化的、精选的、有语境的。
我无需面对 27 岁就患上糖尿病的评判。没有担忧的父母。没有严厉的医生。只有人类与其他人分享故事。他们中的大多数——都是匿名的。我从未见过他们的面孔，却不知怎的送来了希望的盒子。多年后，我才意识到这对我来说是多么宝贵。
为什么一个拥有大量匿名账号、没有创作者变现、子版块混乱以及个人观点过于偏激的社交网络，会成为网络最后的希望堡垒？我们的理解是，它在内容策展方面做得更好。今年，它起诉了 Perplexity 使用其数据 ，仅数据许可交易就创造了近 3500 万美元的收入。 这如何延伸到网络？
网络之所以演变成今天的样子，是由于算法优化促成了社交网络和消费互联网的发展。如果平台无法呈现与用户相关、有趣且有用的内容，我们中的许多人可能仍会离线阅读书籍。然而，现在这已经走向了极端。
内容策展提供了一种替代方案。我们为什么需要它呢？要理解这一点，我们应该了解当今网络是如何实现盈利的，以及其背后的运作机制是如何形成的。
竞价语境
为什么是 Google 而不是 AOL、MSNBC、Yahoo 或 AskJeeves 成为了动词？我们显然不会用 Bing 做任何事。部分原因是 Google 搜索用于决定页面排名的算法。你可以在这里阅读原始论文 （1998 年），或者参考这些幻灯片 。简而言之，Google 开始对获得大量人工流量的页面进行排名，而不是维护一个目录。它还开始优先考虑链接到其他重要页面的页面。它实用、准确且有用，就像今天的 ChatGPT 或 Claude 一样。
这是一种与世界信息目录互动的新方式，但它需要一个变现模式。网络正在竞相找出如何比传统同行更好地投放广告。
2007 年 ，Google 以 31 亿美元收购了广告技术公司 DoubleClick。在此之前，Google 还于 2006 年以 16.5 亿美元收购了 YouTube。一个是捕捉文化偶像的可爱创作，比如这个关于查理咬手指的视频。另一个是复杂的交易。Google 的那些人在做什么？请记住，这批人还推出了 Gmail， 收购了 Android，开发了 Google 地图 ，并拥有美国搜索流量的约 70%。
他们正在构建语境。要理解谷歌，你需要了解这个庞然大物背后的金融运作方式。把 DoubleClick 想象成人类注意力领域的纳斯达克。截至 2017 年，它是最大的广告交易平台。
当用户访问一个网站（如《华尔街日报》）时，它需要快速弄清楚三件事：
- 要投放的最佳广告。
- 该广告能获得的最大价格。
- 广告商和注意力两方面的库存。
与普遍看法相反，广告投放的竞价通常发生在谷歌自身。竞价中有多个参与者。所有竞价的90%通过谷歌完成。原因何在？他们拥有大多数其他公司所缺乏的上下文信息。这就像知道交易所中闲置订单的确切止损点或止盈点。这种在收集用户信息和作为广告竞价清算方之间的冲突，正是谷歌成为垄断企业的核心原因。
谷歌拥有这些上下文信息，因为它从用户那里挖掘数据。它知道你观看的视频、你访问的地点、你运行的搜索查询、你发送的电子邮件，甚至你手机的电池电量。它知道你错过的会议、你一直希望能约会的心仪对象，甚至你上周搜索过花店的事实。想象一下，一个股票经纪人根据你的购买历史和旅行决定向你推荐特定的股票。谷歌就是这样做的，用你的时间和注意力。
事实上，普通人的数据每天被竞价 747 次。谷歌每年传输欧洲人和美国人的位置和浏览数据约 178 万亿次。 据谷歌自己承认，有近 4,700 家公司 通过他们访问您的个人数据。
现在想象一下，这位股票经纪人还有人寿保险、贷款和信用卡可以卖给您。谷歌在投放广告时，通常会优先展示自己的产品 ，而不是同行的产品。谷歌的语境三要素包括：
- 作为你窥视互联网（搜索）的中心枢纽，
- 作为决定你所见广告的交易平台（AdX），以及
- 作为一个拥有众多产品的庞然大物，它在你身上建立了语境（Nest、Android、YouTube）。
这真是一段有毒的关系。
Dina Srinivasan 的这篇论文详细分析了谷歌在广告市场的定位。谷歌在 2020 年之前一直利用这些模式取得了不错的成绩。如今，数字广告经济市场支出已接近 1 万亿美元。然而，谷歌所占份额却在不断下降。2018 年，它占数字广告支出的 60%；到 2025 年，这一数字将低于 50%。
事实上，在美国，谷歌已不再是访问量最大的网站。这一头衔属于 TikTok，而 TikTok 仅占数字广告支出的 4% 左右。
换句话说，那些在互联网上占据大量关注的网站并没有赚到多少钱。而那些掌握着金融命脉的网站，其关注度却在下降。
这到底是怎么回事？
主要有三大因素：
- 随着苹果公司更新了其系统，开始要求用户同意被追踪，目标定位变得异常困难。
- 人工生成的内容正在减少。网络上人工智能生成的内容比人工生成的内容要多。
- 搜索本身经历了一段颠覆时期，因为消费者偏好现在是在 LLMs 中形成的（而 LLMs 又是在 Reddit 数据上训练的）。这部分解释了为什么 Alphabet 和 Meta 在 2025 年的运营支出中，有很大一部分是他们对人工智能的投资。
这就是 Reddit 重要的原因。它让个人用户能够通过点赞按钮进行内容筛选。该平台本身正面临机器人泛滥的挑战。然而，在其特定的领域内，凭借其匿名的用户体系、点赞机制以及缺乏算法新闻推送（与其他社交网络相比），它创造了一个平行的网络。一个基于贡献和内容筛选的网络。
2006 年， 尼尔森集团发布了一项观察结果 ，指出在大多数社区中，90%的用户只是潜水者。9%的用户偶尔贡献，而 1%的用户完成了大部分贡献。同一篇博文还包含其他引人入胜的数据。
回溯到互联网拥有 10 亿用户时，大约只创建了 160 万篇博客文章。也就是说，大约 0.1%的用户是发帖者。维基百科前 0.003%的用户贡献了该网站三分之二的编辑内容。报告还指出，亚马逊上近 16.7 万条评论仅由排名前一百的评论者完成。一位用户向谷歌地图贡献了 20 万张照片，并在此过程中获得了 110 亿次浏览 。
当你审视这两种模式时，你会很快意识到一些事情。
- 网络正在经历一个解绑时期——大型数据矿难以做到应有的精确。Reddit 是创建小众社区并让人类决定哪些贡献者的内容值得关注的最大实验。
- 精心策划的小众社区的出现是真实存在的。我们不知道它们的商业模式会是什么样子。Web3 原生原语可能会为它们提供动力。过去曾有几次尝试这样做。
我几乎能听到一些读者窃笑并说：“ 他接下来肯定会说策展人应该用代币奖励，区块链能解决一切问题！” 也许论点是，预测市场可以帮助确定谁是最好的策展人，最终带来更好的社区。
或者等等，我认为每一次点击都应该被代币化并在 Solana 上交易，而不是通过 Google 的 adX。我们可以称之为互联网点击市场？
但是请冷静。我认为这有助于理解我们在 Web3 原生策展模型方面的进展，以及其中的社交网络是如何演变的。
数字资产的语境机器
每当有新代币发布时，团队都会争先恐后地确定将这些代币分发给哪些合适的人。还记得我说过网络是建立在识别相互需要的用户和产品之上的吗？在 Web3 中，寻找合适用户的机制尚未完全成熟。部分原因是，与谷歌不同，寻找和提供正确内容所需的语境尚未发展起来。
代币生成事件是财富形成事件。在新的网络启动时，会出现所谓的“大繁荣”，大量资本追逐少数代币。由于同样的原因，对其存在巨大的需求和竞争。大多数代币在发布后的两周内达到历史最高点 。你将代币分发给谁，或者允许谁购买代币，决定了谁将为代币经济的演变做出贡献和提供帮助。
以 MegaETH 的代币销售为例。它超额认购了约 28 倍。你如何决定谁能获得分配？MegaETH 要求用户将其社交资料和带有链上历史记录的钱包关联起来，以筛选出他们认为与项目最契合的代币持有者名单。
每个想要出售有限代币并设定估值上限的严肃项目都会这样做。这类似于每个项目都维护自己的数据索引器，而不是使用 Dune。开放式策展基础设施将在加密货币的资本形成中发挥巨大作用。
这在数字资产时代实际上是造王者。
从外部看，这个经济体可能不显庞大，但请看 Dragonfly 提交给 SEC 的这份报告。 这是一篇引人入胜的报告，探讨了美国公民因地理限制空投而损失了多少。引起我注意的数字是，在 2021 年至 2023 年间，大约有 260 亿美元的空投被分发。保守估计，每年约有 50 亿美元的价值通过协议分发给用户。
如果考虑到 NFT、代币购买分配和赠款，这个数字可能接近每年 100 亿美元，约占当今在线数字广告经济的 1%。它能在此基础上增长 100 倍吗？它何时能达到今天数字广告领域的规模？我认为可以。
随着资产上链、稳定币经济扩张以及围绕数字资产不断变化的法规吸引更多创始人进入生态系统，我们可能会看到生态系统内的广告支出增加。然而，我们仍然缺乏寻找对用户和内容有益的工具。在你争辩说我是在建议“登月数学”之前，请考虑一下， 稳定币供应和预测市场交易量在过去五年中都增长了数百倍。所以，我们已经看到了。这些事情是可能实现的。
目前，少数初创公司正在解决这个问题。它们实际上是内容策展业务的先行者。它们在三个垂直领域展开：语境、交易和内容。它们在没有人为干预的情况下，实时揭示了我们数字经济中正在发生的事情。
Kaito 会抓取 X 平台上的所有推文相关内容，并对个人进行排名。他们根据影响力来衡量个人，但也考虑关注他们的其他高价值账户的数量。他们将此指标称为“智能关注者”。该指标遵循与 PageRank 类似的逻辑。
大型协议需要帮助寻找能够宣传并提高其知名度的创作者。Kaito 会绘制出这些创作者的画像，并以预先筛选的方式提供给协议。在这方面，Kaito 的功能本质上类似于 Google 的 adX。它绘制出创作者（发布者）的画像，将协议（广告商）联系起来，并提供可验证的影响力指标。它没有自己的分发引擎（像 Google 搜索那样），而是使用 X 平台作为其渠道。
最近，他们通过启动平台将交易收入与自己的渠道挂钩。Kaito 上的合格用户可以以更低的估值进行更多投资。Kaito 围绕我们在加密推特上消费的内容性质建立了一个经济体系。在策划内容的同时，他们也促成了一个平行经济。
Nansen 的 AI 产品也做了类似的工作，该产品于 2021 年推出，专注于标记钱包活动。2025 年，他们将重心大幅转向以 AI 为中心，其中大部分功能通过移动应用程序提供。您目前可以打开他们的应用程序，请求特定市值内经历过大量智能资金流动的代币。
这种转变伴随着价格暴跌。他们的优质产品从 1000 美元降至 49 美元。他们产品零售化的部分原因是人工智能可以从交易数据中生成上下文并实时提供给用户。他们的定价可能不是他们大部分收入的来源。Nansen 拥有近 20 亿美元的质押资金 ，来自近 40 万用户。
很快，用户将能够直接在 Nansen 提出查询并购买代币。标签和 AI 集成仍将是业务不可或缺的一部分，但其收入将来自资产交易量。用户为 AI 而来，为交易付费。Nansen 再次模仿谷歌，因为其吸引用户的核心价值主张是其拥有的数百万个钱包的标签。在这方面，钱包地址就像谷歌地图。Nansen 还会从客户进入某个地点时发生的交易中获得分成。
Nansen 专注于交易流，而 AskSurf 则专注于加密货币的定性方面。可以将其视为加密货币的深度研究。你可以提出一些小众问题，例如 DeFi 资金池的年化收益率、空投的时间，或者收入最高的项目，AskSurf 都会为你提供答案。它从加密行业收集高度小众、情境化的信息，并使其随时可供边缘用户使用。
随着加密货币的扩展，它有效地成为个人理解正在发生的事情的上下文层。这为什么重要？大型交易所可以将其与他们的产品集成，让用户在购买代币之前询问有关代币的信息。这使得对代币进行尽职调查的过程变得异常简单。
我们拥有寻找创作者、标记钱包和创建上下文的必要工具。然而，它们各自独立存在。人类的生活并非完全脱离他人。2010 年代初期，Facebook 之所以强大，部分原因在于你可以在一个产品中叠加你的个人、职业和特定兴趣。这些独立存在的图谱限制了加密货币的潜力。
当你考虑到音乐会门票、产品奖励、外币和艺术品等小众资产都在被代币化时，这一点就显得尤为重要。Motif 就是一个例子，它允许用户使用区块链技术和人工智能创建定制的、小众的非投机性投资产品组合。
金融正在走向链上。我们也可以安全地推断，我们关注的许多领域——无论是政治、体育、流行文化还是科技——都有一个潜在的金融市场围绕着它。
内容是连接这两个世界的基石。
随着一切都逐渐市场化，策展将使个人与这些微型市场互动变得更安全。
策展是连接数字领域中语境、交易数据和创作者内容的纽带。这在 Web2 中已经发生。随着购买小工具从实体店优先体验转向数字化体验，像 Linus Tech Tips、 Marques Brownlee 和 Dave2D 这样的创作者让买家更容易了解他们所购买的产品。像 Packy ( NotBoring) 和 Ben Thompson ( Stratechery) 这样的创作者则负责策划科技领域正在发生的事情，并将人们的注意力引导到那里。
在 Web2 中，注意力市场（如 X 动态或 Facebook）和交易引擎（如 adX）是相互独立的。创作者很少能从他们所推动的交易中获得可观的份额。在 Web3 中，资本市场（如 Hyperliquid）直接与用户分享交易收入，但它们难以达到传统社交网络的注意力规模。
Web3 社交网络，如 Farcaster，可以将这三个要素结合起来：提供上下文的动态、交易收入和大量的数字资产。拥有品味和知识的个人进行策展将推动这一转变。
策展人是我们的最后一道防线
互联网上算法内容的制衡力量，一直是个体分享优质内容。或许，这种行为与生俱来就带着人类的特质。我们给朋友发短视频。为爱人创建播放列表。与同事分享阅读材料。在数字时代，我们就是这样维系关系的。我们总能找到方式说，‘ 这让我想起了你。’
像 Sublime 这样的工具允许个人创建可共享的列表。它还会显示类似的内容。可以把它想象成 Pocket， 但适用于 2025 年（安息吧）。围绕聊天群组聚集的社区已成为内容策展的中心。它们结合了声誉、语境和内容——但没有任何工具可以从中获利。
多年来，WhatsApp 已将群组规模从 32 人稳步增加到 256 人，因为它看到了这种转变。为了使此类群组能够扩展，我们需要三样东西。
- 共享的价值单位。这可以与社会声誉挂钩，通常就是这种情况，也可以是可交易的实际链上资产。
- 用户拥有的社交图谱。
- 根据（1）和（2）展示相关内容的能力。
你会看到一些平台正在尝试激励网络上的贡献者，但这些平台仍处于初级阶段。Reddit 为长期直接贡献者提供徽章，但这并不能转化为实际的资本。Twitter 目前确实允许创作者从他们的贡献中获得商业利益。
平均而言，用户每百万次展示可获得 1 到 2 美元。去年，它向创作者分发了 4500 万美元。它拥有近 1.5 万用户。相比之下，YouTube 在过去三年中向大约 300 万个频道支付了近 700 亿美元。诚然，社交网络已经找到了一种回馈用户价值的方式，但创作者耕耘的领域——仍然由第三方拥有。
在这方面，REP 是正在进行有趣工作的项目之一。他们让 Telegram 用户能够将他们的平台声誉与链上活动绑定。因此，一个在知名聊天群（如 LobsterDAO）中活跃并有早期为 DeFi 协议做出贡献历史的用户，可以被他们识别并激励。他们通过让用户邀请朋友来绘制用户的社交图谱。
下面由团队分享的图片展示了 Telegram 上各个用户资料是如何相互关联的。
正如谷歌使用 PageRank 一样，REP 利用用户之间的接近程度及其综合活动来评估个人的合法性。他们使用 Telegram 礼物，每份礼物都需要通过应用商店手动购买，以验证账户是否真实。目前，传统的 Web 2.0 社交网络中不存在这种可验证性、身份识别或价值转移系统。
对于新发布的产品或协议，REP 提供了一种强大的机制来识别哪些用户是真实的。
这如何影响声誉？社区需要可验证的机制来确认用户以实现规模化。在机器人垃圾信息泛滥的时代，像 REP 这样的声誉系统能够识别潜在成员并授予访问权限。在网络上，你希望系统是开放访问的。来自世界任何角落的任何人都可以与社区互动，这正是其有趣之处。
然而，如果没有有效的机制来淘汰不良行为者或引入合适的参与者，我们的大部分社区仍将处于起步阶段。这就是像 REP 所支持的工具发挥作用的地方。它们结合了 Web 2.0 和 Web 3.0 的声誉系统。
事实是，尽管 Web3 中关于社区的讨论很多，但验证、确认和激励社区成员的工具尚未成熟。我们几乎不知道 Kaito 仪表板使用什么算法来创建，也不知道 Nansen 如何对其钱包进行排名。数据是公开的，任何运行索引器的人都可以访问。但算法是黑箱。
生态系统成熟所需的一部分是可在社交网络环境下运行的可验证凭证系统。
将语境、内容和交易联系起来
如果你打开 Farcaster 的登录页面，你会看到一个已经酝酿了一段时间的转变。他们的文案明确了他们的使命：在加密领域发现新的人、项目和想法。他们现在专注于将钱包和社交网络结合到一个单一的界面中。
这种转变的根本原因是，加密原生者热爱一切事物的金融化。我们喜欢内容，但我们更喜欢交易。
Farcaster 正在将这两个元素融合到一个界面中。本月早些时候，Farcaster 收购了 Clanker——一个用于启动新代币和管理流动性的工具。通过 Clanker 启动的代币会将代币交易池交易费用的 40% 分配给其创建者。
我们正在 Farcaster 上看到的是社交信息流的缓慢而稳定的金融化。与 X 或 Meta 不同，产品并非用户关注的焦点。产品是用户的钱包。正是这些交易使社交网络得以运作。然而，正如我们去年所看到的，仅仅推出一个代币并不能自动创建一个可持续的社区。
要理解社区，探索宗教或体育如何将人们聚集在一起可能会有所帮助。天主教会和足球联赛（或有些人称之为“soccer”）的相似之处在于，它们都为成员提供了三个核心部分。
- 通过在共享空间中彼此接近而产生的归属感。
- 由文化驱动的共同语言。
- 策展——关于层级、事件和共享空间。
在加密领域，由于利润激励助长了文化，社区难以维持。这些激励往往持续时间太短，无法产生任何归属感。由于这些社区的形成和消亡通常发生在短时间内，因此没有共享空间、传说或从中产生的内容。我们所拥有的是一场尽可能多赚钱的狂热，数字上下波动。
这是加密货币发展历程中一个很好的时机，让我们停下来反思。在文化、加密货币和资本一文中，我曾指出加密货币正在跨越鸿沟，并对网络上的普通人变得越来越重要。我们正在实时见证这一转变，因为预测市场正在侵蚀体育和政治领域。
我们如何留住、维持并赋能这些社区，让他们留下来？Web3 已经很好地解决了金融基础设施问题，并即将进入主流。随着它的发展，我们可以赋能个人确认和验证内容的呈现方式。我们为什么要这样做？因为如果没有它，我们将陷入传统的资本激励循环：刺激关注、难以留存并导致流失。
人们往往不会回到他们持续亏损的地方。赌场一年只去一次是有原因的，而你当地的咖啡馆则光顾得更频繁。加密货币对过度投机的痴迷让那些可以使用这些工具的人望而却步。
什么是解决方案？
它包含三个组成部分。
- 首先，所有社区都建立在影响力等级制度之上。你需要找出哪些人的影响力范围最大。这些用户还需要被激励持续回访并做出贡献。排行榜是实现这一目标的有效方式。基于代币的社区可以提供代币作为分享信息和教育个人的报酬。
修复层级结构的一个重要部分是建立公开可验证的排名系统。所有人类社区最终都会趋向于形成层级结构。部落有长老，王国则有国王。公司有首席执行官。选择掌舵人的理由通常是众所周知的。对于社交网络而言，平台决定了层级结构，却没有一种机制来理解个人为何以及如何拥有其所具备的影响力。这部分解释了为什么开放排名很重要。它为这场伟大的在线游戏带来了公平感。 - 其次，你需要具备策展能力。这可以从底层开始。个人可以从网络的任何角落获取内容并与他人分享。在 X 上，直到最近，分享链接都会受到惩罚。这是一种奇怪的平台审查形式。而在 Web3 原生原语中，这种行为反而可以得到激励。发现、策展和分享最佳链接的个人可以获得微额打赏。
排名允许拥有更高等级的个人在他们的观点中获得更大的权重。一个积极为社区做出贡献并维护社区的个人，通常比那些不断发布垃圾信息的人更有价值。
- 第三，对于在层级（直接发帖者）和策展（第三方内容）方面排名靠前的用户，应定期给予激励。社区不应像 Zora 那样将所有内容都铸造成代币，而应拥有一个单一的代币，可以在一段时间内发放给贡献最大的用户。
事实上，Reddit 在 2020 年就探索过这一点，但最终因追求 IPO 而搁置。限制社区代币的发行，同时扩大社区获得的关注度，是形成一个健康的代币关联社区的唯一途径。
人们为什么会加入这样的社区？除了代币，加密货币还能提供什么？让我抱有希望的部分原因是它能够验证内容的来源、分发和验证。它还允许你将用户、交易者和贡献者聚集在一起，并根据可验证的声誉系统分配激励。
Web2 社交网络常常成为假新闻的受害者。可悲的是，其长期影响是民主的消亡和种族灭绝 。在人工智能错误信息时代，区块链轨道能够识别新闻来源、传播者以及新闻出现在你信息流中的原因。这并非假设或遥远的愿景，它今天就存在于 Farcaster 上。
在由 Cura 驱动的社区信息流中，你不仅可以确认创作者为何获得更高评价，还可以查看用于确定评价的算法，并调整内容在你信息流中的呈现方式。Cura 允许用户调整信息流中呈现的内容，而不是由广告网络决定最终用户看到什么。Cura 不再“希望”谷歌或 Meta 能精准定位用户，而是利用链上活动和对社区的贡献来衡量谁获得了激励。这彻底改变了当今网络的盈利方式。
在 X 平台上，所有者（ 埃隆·马斯克 ）有权提升自己的帖子 。这些都是黑盒算法，没有可见性，却决定了社交网络的运行方式。Cura 正在构建的那些原语提供了一种替代方案，其中用于排名的数据和算法都是可验证的。此外，用户可以自定义内容在其信息流中的显示方式。
一群足球迷可能想要观看与他们自己球队比赛相关的特定内容。或者一个超本地社区可能只想要特定于该地区的新闻。当然，这些改变现在都是由算法自行完成的。那么，了解内容为何出现，或者验证它为何首先存在，又会怎样呢？
这为什么重要？我们正在见证未来几年网络将如何实现盈利的演变。品牌将不再向谷歌付费以挖掘消费者数据并通过黑箱进行定向投放，而是拥有直接激励核心用户的机制。想象一下，你可以访问迪拜的子版块（sub-Reddit），找到那些谈论咖啡最多的人，然后给他们免费优惠券去喝一杯咖啡。
或者，如果能识别出时尚类 Sub-Reddit 的顶级贡献者，品牌就可以给他们提供折扣来试用产品。
目前，平台拥有这些数据。随着社交图谱和交易数据在链上出现，用于发现、分配价值和激励用户的原语将成为新的 Google AdX。
这种激励机制的改变会改变当今社交网络的工作方式吗？
很有可能。我认为这将使更小、更小众的社区能够形成、协调和自治。现在的社区只有达到一定规模后才开始对品牌产生影响。创建小众社区（例如迪拜的咖啡爱好者）的工具并不存在，因为它们将如何盈利？将链上小额支付（通过打赏等行为）与可验证的社交图谱相结合，是现状的一种替代方案。
社区需要努力成为品牌投放好物和与个人沟通的中心。目前，这通过夸大其词的创作者或拥有数据的平台来实现。更长时间地留住社区的注意力是这种转变可能发生的方式。策展是使这种转变成为可能的楔子。
网红经济是策展人经济的先驱。我们已经信任个人及其品味。策展让影响力成为一个专注于特定小众领域的多人游戏。它将个人崇拜转变为协作努力。
1000位真正的策展人
2008 年，凯文·凯利撰写了一篇关于寻找 1000 名忠实粉丝的文章 ，为我们今天所称的创作者经济奠定了基础。当时的梦想是找到一千名足够关心并愿意支付几美元的粉丝，这样个体创作者就能维持生计。然而，近二十年后，我们离这个梦想却越来越远。
大多数创作者从未在网络上获得一千名付费用户。浏览 Substack 的动态，你会发现数百名作者抱怨互联网上的幂律如何对他们不利。区块链支付轨道让支付分发变得更容易，随着 x402 等创新，我们可能会看到更多创作者获得报酬。然而，也许解决方案并非更好的支付模式。解决之道在于更好的社区。
如今，作为网络创作者真正的特权是能够休息。大多数创作者都明白，高频率地创作高质量内容是导致倦怠的单行道。这就是为什么像 Packy 和 Ben Thompson 这样的作家现在拥有多个相关品牌。核心分发用于吸引眼球，而其他创作者则依附于这些知名品牌。实际上，这些品牌也是微型社区，创作者是自上而下运作的潮流引领者。
他们挑选并决定哪些内容可以进入邮件列表。
如果一个社区决定在一个开放空间（比如社交网络）中这样做呢？你会看到个体创作者有权休息和退出，同时仍能回到一个由关心他们的人组成的、精心策划的、小众的群体中。创作者将有时间思考和分享推动人类进步的优秀艺术作品和思想，而不是沉溺于夸张言辞或玩弄注意力游戏。
在这样的世界里，创作者从在算法信息流的田地里辛勤耕耘的人，变成了拥有土地的业主。他们的作品可以被社区放大，也可以被高水平的贡献者重新混编。一个社区的 GDP 理想情况下将与其成员的活跃程度成正比。这可能看起来像一个遥远的概念，但$11AM 已经在尝试这种融合内容和资本市场的方法。
Substack 是目前唯一一个作家可以做到这一点的平台，因为他们与最终消费者的关系通过邮件列表由创作者自己掌控。我们将看到一个带有链上原语的版本。令人兴奋的是，意见领袖和策展人将能够直接激励和奖励参与的用户。
这并非遥不可及的愿景。LobsterDAO 的持有者经常获得空投。最近，他们获得了 Monad 的奖励。早期贡献的用户持续获得奖励，因为早期参与被视为一个可信的信号。社交空间正日益接近我们所认为的博物馆。
早期贡献者是品味塑造者，他们为其中分享的内容设定了基调、文化和性质。这种平衡策展、创作和社区的模型，正是网络如何从一个制造愤怒的机器中重新调整自身的方式。
2023 年，我提出了新互联网的愿景。 我当时的部分想法是，区块链轨道将颠覆价值在社交网络中的流动方式。我可能有点超前了——但这就是我们今天所拥有的。
- 你可以验证、确认并独立审计为什么某条内容会出现在你的信息流中。
- 你可以查看排行榜，了解为什么某些创作者比其他人受到更高的评价。
- 你可以调整算法，以呈现不同类型的内容。
这个愿景是否过于乐观？可能确实如此。Cura 是在 Farcaster 上构建的众多社交实验之一。那里的用户群比一个 Sub-Reddit 还要小。许多这些承诺也曾在 2022 年 NFT 热潮期间被提出。
不同之处在于，底层网络自那时以来已经发展，因此低成本支付成为可能。文化也发生了演变，所以我们现在谈论的是为内容策展支付 1 美元，而不是以 1 万美元出售猴子图片。社交媒体造成的疲劳感日益加剧，这使得人们涌向 Substack 等社交网络。将这些元素融合在一起，你就会意识到我们正处于一个新社交网络崛起的绝佳时机。
就像家里做的饭菜一样，或许改善信息饮食的秘诀在于一点点精心的策划，以及那些让分享变得有价值的人。
要去见达赖喇嘛了！
乔尔·约翰
艺术作品由 A. Lozano 和 Soham 创作