RecodeX 重构消息，9月底，阿迪达斯在四川松潘发布中国区户外品牌“山川里”，由大中华区数字化高级副总裁暨户外业务总经理顾珊珊负责。山川里下设竞技户外、户外探索、城市生活三个系列，覆盖专业竞技、徒步溯溪攀岩等轻户外以及通勤日常场景。

顾珊珊表示，本季山川里产品中，中国团队创新的比例“远远高于六成”，绝大部分来自本土团队，仅部分经典鞋款设计来自欧洲。阿迪达斯海外市场则改回adidas Outdoor，TERREX退回专业技术标识。

电商数据公司Kung Fu Data数据显示，2025年中国户外服装市场增长17%，规模达1430亿元，增速是整体零售的四倍，购买人数较2019年增加90%。