AI 软件成为社交媒体创作者的道具

在当今世界，发明和技术进步不过是社交媒体机器的燃料

A MacGuffin 是一种在电影或故事中推动情节并激励角色的对象、装置或目标，然而它本身通常无关紧要或并不重要。由阿尔弗雷德·希区柯克推广，它作为行动的必要催化剂——例如秘密、宝藏或某个人——但常常被遗忘或变得无足轻重。

作为一个一生都在构建软件的人，我想分享最近观察到的一些东西，这些东西帮助我去语境化并重新构架我在网上看到的大量人工智能炒作。

我认为，构建有用技术并试图让人们使用它的“旧世界”正日益被一种新兴世界所掩盖——在那儿，任何新奇技术或产品都不过成为一个情节装置（MacGuffin），让另一场游戏得以上演：在社交媒体上争夺注意力和最大化参与度的游戏。

关注人工智能领域会让人眼花缭乱。如果我现在打开 LinkedIn，动态里全是关于“Clawdbot”的帖子，说它“轰然坠落”。但就在昨天，Clawdbot 还处于上升期，评论者争相称它将成为下一个大事物。上周热议的还是 Claude Code，称其正在改变一切。再早些时候，大家关注的是 MCP、Manus、所谓的“DeepSeek 时刻”、RAG 或 LangChain……名单还在延续。当你读到这篇时，可能又会变成别的东西。

我经常看到这类帖子（主要在 LinkedIn 和 Twitter 上，但也出现在 YouTube、HN、TikTok，以及其他任何以“吸引关注”和发布表现出众的内容为目的的地方），就会想这些人是否真的下载并安装了他们声称改变了他们生活的软件。或者他们公司所谓的“ARR”是否有任何现实依据。

我在 AI 自动化产品方面尤其常看到这种情况（部分原因是我自己正花时间构建一款，所以这类内容在我的信息流中经常出现），有人会发布看起来很夸张的工作流程截图，声称这些流程能完成从优化广告到点咖啡和预订航班的各种事情。这些帖子会获得数万点赞和评论，但到目前为止，我还没在现实中遇到任何一个真正这样做的人，有时这让我怀疑自己是不是疯了。人们难道会为了名声在网上公然撒谎吗？

我认为实际发生的是这样的：真正的“游戏”——在某种意义上是世界上最重要的游戏——是关于在社交媒体上把注意力最大化的地位游戏。如果你拥有注意力并能推动叙事，那么，你就赢了。在最基础的层面上，你可以赚钱。你可能凭借社交媒体影响力找到工作或咨询机会。或者你可以仅通过发帖来增加收入，甚至辞掉工作（谁知道我所描述的这些帖子中有多少是有偿的，即便它们没有被披露？），或者通过让人们加入你的社群、订阅你的简报或其他方式来实现。

在这个游戏的高层，你可以决定输赢。你可以决定什么是重要的，因为其他较小的创作者在玩这个游戏时会主动把你当作判断潮流走向的风向标。你所发的一切推文都会产生二阶效应：驱动一群想搭顺风车的小创作者出动，他们会强化你的相关性、放大你推动的叙事，并取悦那个巨大的算法怪兽。这或许能解释为什么那么多风险投资家会花大量时间扮演社交媒体影响者。

我认为这是在加密/Web3 热潮期间出现的一组动态成熟的结果。那时，许多人意识到这其实并不是关于构建产品并让人使用，而是关于能够以可操作的方式转移注意力以推动代币价格上涨。只要你有某个可以用来包裹叙事的核心元素——一篇白皮书、一个协议、一个“智能合约”——把时间花在塑造和扩大那个叙事上，比真正去构建任何有形的东西都更划算。

你增长受众的方式是保持相关性，创作那种（1）人们想消费、（2）算法愿意推送的内容。这就导致了我们今天所见的社交媒体状态。任何哪怕稍微有点炒作味道的事物，都会被各类内容创作者蜂拥而上。实际底层技术是否有实质性作用并不重要，只要你能围绕它编织出一个吸引人的故事并把东西投放到公众视野中即可。换个角度想：如果你的目标是在 TikTok 上走红，你会发布那些你关心并配上你喜欢的音乐的内容吗？当然不会。你会看什么在流行，然后确保自己也加入其中。科技和初创公司世界也被同样的动力所主宰。

从这个意义上说，现如今的软件不过是一个道具，让社交媒体的地位游戏得以上演，就像一首流行的 TikTok 歌曲一样。一切都被简化为算法的燃料。

而关于算法的事情在于，它永远不会满足。它总是在追逐下一个东西。