X 公司首席执行官琳达·亚卡里诺即将卸任

X 公司首席执行官琳达·亚卡里诺周三宣布将辞去现任职务

事件意义： 亚卡里诺是埃隆·马斯克 2022 年收购该平台后聘用的首位常任 CEO

• 在其任期内，X 平台成功保持了美国顶级社交讨论应用的地位，但广告业务仍面临挑战

深度解析： 亚卡里诺通过 X 平台帖文公布了这一决定

• 当@elonmusk 和我首次谈及他对 X 的愿景时，我就知道这将是一生难逢的机遇，能够践行这家公司的非凡使命。
• 亚卡里诺继续表示，她”感谢”马斯克”赋予我保护言论自由、扭转公司局面并将 X 转型为万能应用的责任”。
• “我为 X 团队感到无比自豪——我们共同完成的历史性业务转型堪称非凡。”她说道。
• 马斯克在简短贴文中回应了亚卡里诺的声明，感谢她所做的贡献。

快速回顾： 雅卡里诺在执掌 NBC 环球广告业务十余年后，于 2023 年受聘加入。她的入职缓解了马斯克来自特斯拉投资者的压力，这些投资者担心他未投入足够时间运营电动车公司。

• 马斯克对广告界的贬损言论给雅卡里诺带来了独特挑战。2023 年底，他对抵制其平台的广告商喊话”滚***蛋”。
• 五月，eMarketer 预测 X 平台广告收入将在今年实现增长——这是四年来的首次——但仍仅为 2021 年（马斯克收购前一年）水平的一半左右。

宏观视角： 在雅卡里诺领导下，X 平台推出了一系列产品变革，旨在将这款应用从社交话语平台转型为同时具备多重功能的”万能应用”。

• 该公司去年推出了一款全新的联网电视应用，并计划今年与 Visa 合作推出支付平台 。
• 但 X 平台目前仍以社交讨论平台的身份广为人知。根据 Similarweb 数据，尽管面临 Meta 旗下 Threads 等日益激烈的竞争，它仍是美国实时对话领域的主导平台。

今年早些时候 ，马斯克宣布 xAI 已通过全股票交易收购 X 平台 。

• xAI 还开发了 Grok 聊天机器人，其技术已整合至 X 平台的若干功能中。
• Grok 因宣扬反犹太主义言论和冒犯性语言而招致批评。该公司周二表示正在努力”快速识别并更新需要改进训练数据的模型”。

现状: 这位曾被誉为麦迪逊大道终极代言人的高管，在接任 X（原推特）CEO 后与广告界的关系发生了微妙变化。

• 雅卡里诺执掌 X 期间，对一家主要广告行业联盟及其成员发起高调诉讼 ，指控该组织滥用其对营销商和广告公司的影响力，对 X 实施不公平歧视并煽动广告抵制。
• 这场诉讼成效显著——迫使业内广泛认可的品牌安全联盟解散 。随后美国联邦贸易委员会据报对约十二家广告集团展开调查 ，同样指控其协调组织抵制行动。

• 今年早些时候，《华尔街日报》 报道称 X 平台曾威胁要起诉未在其平台投放广告的广告主。雅卡里诺对此报道予以猛烈抨击 。

然而值得注意的是： 面对营销界的压力，雅卡里诺展现出极强的韧性。在多位知名营销人士公开呼吁其辞职后，她仍继续执掌 X 平台长达 18 个多月。

• 上个月，她现身法国戛纳国际创意节多个舞台，主要宣传 X 平台广告产品和服务的改进成果。
• 她与塞雷娜·威廉姆斯共同宣布将与其姐姐维纳斯·威廉姆斯推出独家 X 平台播客节目。
• 播客重点介绍了琳达·雅卡里诺领导下 X 平台为改善与内容创作者及体育联盟关系所做的努力。X 平台已与 NFL 和 NBA 延长合作协议， 科勒·卡戴珊 、 米琪·珀斯等创作者和运动员也在此推出了独家节目。

宏观视角： 随着社会整体转向减少言论审查的趋势，雅卡里诺正通过法律威胁等手段强力推动广告行业重塑 。

• 在这些变革推动下，X 平台率先采用宽松的内容审核策略，其他社交平台随后纷纷效仿。
• 例如 Meta 公司今年初不仅取消了事实核查机制，还推出了类似 X 平台”社区笔记”的功能

关注重点 ：X 公司尚未公布接替雅卡里诺的人选。