谷歌在”谷歌税”废除后将 AI 营销工具引入印度市场

谷歌在印度推出了一套人工智能驱动的广告工具，这些工具最初于五月在美国亮相 。随着所谓的”谷歌税”被废除，这个南亚市场对销售在线广告的全球科技公司更具吸引力。

今年三月，印度政府取消了 6%的数字广告税 ，该政策于四月生效。此举旨在解决特朗普政府提出的一些贸易关切。

美国贸易代表曾批评这项税收”具有歧视性且不合理”，因为印度本土企业可享受豁免。该税收的取消将降低包括谷歌、Meta 和亚马逊在内的科技巨头的运营成本。

周四，谷歌在印度举办了本地化的 Marketing Live 活动，首次向印度营销人员展示其人工智能工具。

其中一款工具是”为您生成”，该功能内置于产品工作室中，能识别购物目录中的相关商机，并通过人工智能预先生成图片和视频，商家可将其保存或发布至谷歌各平台。另一项工具是搜索广告系列中的智能出价探索功能（需手动启用），它基于现有智能出价系统，利用 AI 寻找商家通常不会捕获或出价的新优质潜在客户。

此外，谷歌还在 Google Ads 和分析工具中引入了新的智能代理功能。

谷歌全球广告副总裁丹·泰勒在虚拟媒体圆桌会议上表示：”这些智能工具能够从广告输入中学习，包括数据集、落地页、素材资源和实时广告效果，从而消除实现商业目标过程中的猜测工作。”

谷歌推出了”AI Max 搜索广告系列”工具，该工具通过学习品牌的落地页、现有广告及关键词列表，旨在识别更具相关性和高转化率的搜索查询，从而提升搜索广告效果。

谷歌表示，印度二手电子产品在线交易平台 Cashify 在早期测试中使用 AI Max 后，转化率提升了 15%，获客成本降低了 12%。

谷歌还宣布广告将于今年晚些时候开始出现在印度的”AI 概览”板块中。

此外，该公司还在印度 YouTube 平台推出了可购物联网电视广告 。YouTube 移动端首页横幅广告也将在印度市场启动投放。

谷歌印度数字原生行业董事总经理 Roma Datta Chobey 表示，过去一年中，联网电视上的 YouTube 是印度电视端收视率最高的流媒体服务。

同样地，该国已成为 YouTube Shorts 的重要市场，自该功能推出以来，平台上的短视频观看量已达数万亿次。乔贝表示，高达 87%的印度消费者将 YouTube 或 Shorts 作为购物旅程的一部分。

随着全球第二大互联网市场持续迎来更多用户，印度的数字广告规模正不断扩大。根据电通数字广告最新报告，该国数字广告市场预计年增长率将超过 20%，到 2025 年底规模将接近 70 亿美元。

“印度拥有如此蓬勃发展的数字生态系统。我们拥有最大规模的用户群体在积极试用和测试我们的产品。这正是我们能更快将这些创新广告工具引入印度的根本原因。”乔贝在回应 TechCrunch 关于 AI 广告工具推出时机的问题时说道。

谷歌向 TechCrunch 证实，其新推出的功能包括搜索广告 AI Max、智能竞价探索、YouTube 可购物横幅与联网电视广告，以及效果最大化仅保留模式均支持印地语，以提升本地营销活动兼容性。此外，该公司还为印度广告主推出了邦级城乡受众筛选器，实现更精细的媒体策划、购买与效果报告。

印度长期以来一直是谷歌的关键市场，这不仅因为该公司在这里拥有最大的用户群，还源于广告收入的持续增长。2024 财年，谷歌在印度的广告总收入同比增长 11%，达到 3122.1 亿卢比（36 亿美元），而广告净收入增长 18%至 274.3 亿卢比（3.2 亿美元）。