Prime Day 促销活动推动美国电商销售额突破 240 亿美元，生成式 AI 流量激增 3300%

亚马逊 Prime 会员日凭借极具竞争力的促销活动，带动了美国电商整体增长，其中由生成式 AI 产品（包括聊天机器人和浏览器）驱动的零售流量激增。根据 Adobe Analytics 的 Prime 会员日后分析报告，美国零售网站的生成式 AI 流量同比飙升 3,300%——远超该公司最初预测值 。

Adobe 电商部门分析了覆盖美国零售网站超 1 万亿次访问量的数据，涵盖 18 个产品类别中的 1 亿个库存单位。在亚马逊 Prime 会员日期间（7 月 8-11 日），美国零售商线上销售额达 241 亿美元，同比增长 30.3%，相当于两个”黑色星期五”的体量。（2024 年黑色星期五线上销售额为 108 亿美元，当时创下假日购物季新纪录）

该公司的 Prime 会员日分析实际结果略高于预估数值——原先预测美国电商零售商在四天活动期间的销售额将达到 238 亿美元，同比增长 28.4%。

因此，生成式 AI 推动网购的使用数据也有所上升，这表明消费者对将生成式 AI 驱动的聊天服务和浏览器作为网购助手的兴趣日益增长。不过 Adobe 指出，这种 AI 驱动的流量规模仍远低于电子邮件或付费搜索等其他渠道。

例如，在 Prime Day 活动期间，付费搜索占美国电商销售额的 28.5%，同比增长 5.6%。

今年另一个推动零售点击量增长的新兴渠道是社交媒体网红，他们在活动期间贡献了美国在线零售销售额的19.9%。该数据同比增长15%，统计显示网红的购物转化效率是社交媒体整体水平的10倍。

亚马逊未公布 Prime Day 具体数据 ，仅表示这是有史以来规模最大的促销活动，销售额和商品销量均创纪录。不过该公司今年将 Prime Day 延长至四天，这使得与往年数据的直接比较变得困难。

根据 Adweek 报道的 Momentum Commerce 第三方分析数据显示，Prime 会员日前两天的销售额同比最初下滑 35%，但第三天同比增幅跃升至 165%。这表明消费者可能持观望态度，等待促销后期商品出现更大折扣力度。

Adobe 指出，今年 Prime 会员日期间推动美国电商销售额增长的主要品类包括：家电（线上销售额较 6 月日均水平增长 112%）、办公用品（增长 105%）、电子产品（增长 95%）、图书（增长 81%）、工具与家装（增长 76%）、家居园艺（增长 58%）以及婴幼用品（增长 55%）。