RecodeX 重构消息，大众护肤市场正掀起“399现象”，韩束红蛮腰399元五件套爆火后，巴黎欧莱雅等中外品牌纷纷推出300-400元区间的多件护肤礼盒，以极致性价比冲进直播间。今年上半年，大众中端护肤品牌普遍承压，线上TOP20榜单中交易额下滑的5个头部品牌有4个为中端定位。数据显示，100-400元中档护肤品市场线上TOP1000品牌中约690个负增长，合计减少交易额约98亿元。200-400元价格带占比从18.59%收缩至16.68%，为唯一持续萎缩区间。高端品牌通过入门单品下探，平价品牌向上渗透，中端品牌遭双向挤压。行业分析认为，囤货逻辑退潮、功效同质化、流量红利见顶是三大核心原因。