RecodeX 重构消息，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，提出18条措施，包括连锁企业推行“一照多址”、引导平台合理降低县域小微商户佣金和技术服务费、建设产地仓和冷链保鲜设施、推动城乡同品同款“同质同享”等。

调研全国50个县的数据显示，县域消费分化明显：义乌2025年社会消费品零售总额2153.8亿元，连续19年居全国县域第一，但增速仅5.2%；昆山、张家港、江阴增速分别为1.1%、0.9%和-0.9%。云南弥勒以9.1%的增速居样本首位，四川广汉为8.9%；贵州仁怀则下降7.1%。50个县增速中位数为4.8%，无一超过10%。

品牌持续下沉：古茗八成门店位于二线及以下城市，蜜雪冰城近六成门店在三线及以下，零食量贩品牌鸣鸣很忙六成门店开在县城和乡镇；山姆会员店已将全国第三家县级门店开至江苏张家港。