RecodeX 重构消息，茅台自营店对500ml飞天茅台实施限购，个人单日限购1箱、年度限购5箱；企业单日限购5箱、年度限购50箱。该店执行价为500ml飞天1766元/瓶、五星1756元/瓶、1L飞天3291元/瓶、丙午马年1951元/瓶、精品2410元/瓶、15年陈年4279元/瓶。白酒行业分析师肖竹青认为，此举本质是“线上+线下”渠道融合转型，i茅台等线上渠道管效率与触达，自营店等线下渠道管转化与服务；叠加中秋旺季，限量、限购、现货三者并行，是面向C端的节奏管理，而非单纯促销。