RecodeX 重构消息，2025年全国商超企业自有品牌销售额突破3800亿元，占整体零售规模的9.2%，同比增长17%。山姆、开市客、盒马自有品牌占比分别约为38%、41%和35%，奥乐齐这一比例高达九成左右。

胖东来自有品牌2025年营收达64亿元，为三年前的85倍，总销售占比30%；麦特龙自有品牌销售连续四年双位数增长，C端占比达30%；叮咚买菜自有品牌占比去年超过20%。

零售商正从商品销售者进一步进入选品、研发、品控和履约环节，掌握商品定义与供应链组织能力。