RecodeX 重构消息，中国连锁经营协会联合波士顿咨询发布《2026中国自有品牌发展报告》，核心判断是中国商超自有品牌已进入快速发展窗口期，未来五年渗透率有望从目前约8%提升至20%-30%。报告同时指出，即便以这一速度追赶五年，相较瑞士、荷兰等成熟市场50%以上的渗透率仍有较大增长空间。

数据显示，2025年全国商超企业自有品牌销售额突破3800亿元，同比增长17%，快于传统品牌商品。其中盒马自有品牌占比达35%，奥乐齐约90%，胖东来、Costco等占比也超过三分之一。有观点认为，自营商品率30%可能成为行业生死线。