RecodeX 重构消息，快消品网监测数据显示，中秋前夕主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量下滑49.04%。美心、半岛、英记、荣华等高端品牌礼盒普遍打7至9折，美心部分产品低至6折。

勤策消费数据显示，2026年月饼销售规模约290亿元，同比微增2.7%；购买月饼用于自己日常食用的占比达50.4%，首次超过送礼的42.5%。高星级酒店月饼利润率可达30%至50%，9月起社媒及二手平台出现大量低价销售五星级酒店月饼的帖子。