RecodeX 重构消息，《FBeauty未来迹》对1000位00后美妆消费者的调查显示，近七成受访者认为自己属于“美妆纯过日子人”，其中20.19%表示“完全符合”，47.39%表示“比较符合”；超过七成受访者自认是“纯过日子人”。
过去一年，46.85%的受访者减少了美妆消费预算，削减最多的是彩妆（77.24%）、面膜（67.32%）和香水（56.51%）。70.51%的受访者购买过平替产品，原因包括价格更低（68.29%）、不想为品牌溢价买单（66.25%）以及功效与大牌差距不大（62.27%）。
购买决策中，00后最看重功效是否适合自己（29.05%）、成分安全性（24.62%）和价格是否合理（21.43%），品牌知名度（3.45%）与包装质感（1.68%）几乎垫底。40.83%的受访者护肤步骤维持在1至3步，66.79%对“一瓶多效”产品持积极态度。