RecodeX 重构消息，勤策消费研究数据显示，2026年中秋期间，上千元月饼礼盒销量同比下滑约76%，500元以上礼盒在常规渠道的占比从2023年的7.2%降至1.8%。节前四五天，部分商超已将月饼打到6至9折，美心双黄白莲蓉礼盒（740g）由318元降至238元。与此同时，山姆、胖东来自营月饼出现抢购。

消费结构同步变化。8月社零数据中，衣着、居住、出行相关品类同比转负，金银珠宝下滑17.5%。2025年末全国住户存款余额165.9万亿元，同比增长9.71%，定期存款占比升至73.4%；2025年新增居民贷款仅4417亿元。

零售业态随之分化。奥乐齐自2023年以来门店年均增长40%，计划2026年内新增超50家；盒马折扣业态超盒算NB门店2026年9月初已超600家；美团快乐猴两个月内从51家增至100家。