RecodeX 重构消息，10月29日凌晨，胖东来创始人于东来在社交平台发文表示，未来中国优秀的超市品牌不会是胖东来。他解释称，非常优秀的一定源于非常喜欢和热爱，胖东来的重心在文化研究，辅助解决一些人们生活上和社会存在的问题。于东来表示，胖东来只是尽力为行业做一个样板供大家参考学习，并分享一些零售的发展方向和经营管理方法。