RecodeX 重构消息，双十一大促期间，“男装女穿”在年轻女性中流行，博主们从10月中旬起集中推荐男装，理由是质量好、口袋大、比女装实在。数据显示，男装市场中女性消费者占比已从15%升至28%，相关搜索量年增超200%，其中“00后”占62%。
对比之下，女装退货率长期高企，有商家称日常退货率约70%，而男装退货率约在15%—40%之间。淘宝2026春夏数据显示，“女穿男装”“男装小码”等关键词搜索量同比上涨68%；京东、抖音2025全年女性买男装订单增长42%；优衣库男装区女性顾客占比达38%。