RecodeX 重构消息，今年双11延续长周期特征，全网电商销售总额达17764亿元，同比增长4.8%。消费结构出现变化，服务类消费增速超过商品消费，家政、宠物服务、家电清洗、搬家、养车、健康等服务订单大幅增长，部分服务还拓展至海外市场，文旅直播成为新亮点，爱好类消费热度同样走高。大促规则持续简化，直降与现货成为全平台共识，平台同时加大补贴力度，消费者核算优惠更为轻松，消费决策权重向综合体验转移。