东方甄选2026财年净利5.44亿元 同比增9377.8%

东方甄选2026财年净利5.44亿，告别大主播转型自营

RecodeX 重构消息，东方甄选公布2026财年业绩，总营收57.01亿元，同比增长29.8%；归母净利润5.44亿元，同比激增9377.8%。剔除与辉同行数据后，GMV达102亿元，同比增长36.4%，自营产品GMV占比升至52.6%。公司称已彻底告别大主播时代，转向以自营产品为核心的零售商，直播团队去中心化布局，矩阵账号超50个，主播约80人。渠道上抖音仍是核心阵地，线下扩张加快，产品向3C、跨境商品、小家电等高客单价领域延伸。成本端压缩行政及研发开支，薪酬支出锐减4亿元，人力资源向主播、研发及品控团队倾斜。会员体系成为新增长极，用户粘性增强。