RecodeX 重构消息，宝马曾于2023年表示，尽管车内屏幕不断扩大，甚至提供31英寸后排影院屏幕，但无意在车载屏幕上销售广告。当时高管称汽车是用户最后的私人空间。然而最新消息显示，宝马已开始投放车载广告，涉及《蜘蛛侠》相关内容。此前宝马曾尝试在部分海外市场对座椅加热功能收费，后因用户不满而取消该订阅选项。