RecodeX 重构消息，宝马通过车载信息娱乐系统向车主推送《蜘蛛侠》电影广告。车辆启动时出现通知，点击后播放19秒全屏动画，伴有音乐和氛围灯。该广告自7月27日起推送，持续至8月10日，覆盖70多个市场，适用于2020年7月后生产、搭载Operating System 7或更新系统的宝马车型。车主在Reddit上表达不满，称这种广告“低级”、“令人反感”，并要求提供关闭选项。宝马回应称这不是广告，而是与电影的品牌合作，车辆也出现在电影中。此前宝马曾在2023年表示不会在车载屏幕上销售广告。