RecodeX 重构消息，IAB与Grocery TV联合发布的一项调研显示，受访的100名零售媒体买家和决策者认为，店内媒体正在承担覆盖营销全漏斗的角色，而不再局限于购物者营销环节。

调研同时指出，规模、效果衡量以及跨职能归属权，仍是决定广告主能从店内媒体中获取多少价值的关键因素。