RecodeX 重构消息，亚马逊的“About You”功能向用户展示其推荐系统所使用的个人数据，而美国联邦贸易委员会（FTC）的调查结果则描述了可利用行为信息为消费者定制价格或促销的系统。这一对比使亚马逊个性化购物定价机制受到外界审视。