RecodeX 重构消息，10月11日前后，回力、匹克、Dickies、马克华菲、罗蒙、特步等品牌被网友陆续扒出投放了剧情、台词、分镜几乎一致的短视频广告，话题“好多品牌都不约而同开始剪吊牌了”冲上微博热搜。广告核心剧情为店员剪掉顾客衣服吊牌以阻止退货，并引导用户转向直播间复购，部分画面标注“AI生成”。

据界面新闻10月12日报道，发布视频的多为店铺号或授权账号，并非品牌官方主账号。回力路优专卖店客服起初否认视频由该店发布，被指出视频地址后改称“小客服不清楚具体情况”；匹克汇鑫洋服饰专卖店工作人员确认截图“确实是该店铺账号”，但称“无法确认”是否真实操作。截至报道发稿，回力、匹克、Dickies等品牌均未就广告创作初衷公开说明或致歉。

争议发酵后，相关视频被下架。有网友发现涉事店铺账号IP属地集中，质疑出自同一代运营方，该说法尚未得到证实。