RecodeX 重构消息，10月15日，天猫举行双11发布会。天猫总裁家洛在回应媒体采访时表示，双11不可能回到最初全平台粗暴打5折的模式。他解释，早期双11以限量商品售罄为主要形式，如今活动已有数亿消费者、百万商家参与，重点不再是5折，而是商家给出全年最低的真实优惠。