RecodeX 重构消息，2015年3月9日，苹果在旧金山举行“Spring Forward”媒体活动，CEO蒂姆·库克宣布将Apple TV售价从99美元下调至69美元。库克表示，此举是为了让更多用户能够享受新内容。此次降价针对第三代Apple TV，苹果当天并未发布新款机顶盒。该价格一直执行至2016年10月。