RecodeX 重构消息，过去一年，易烊千玺、赵露思等明星密集入驻电商平台开设网店，切入日化与生活方式杂货赛道。易烊千玺的“罤”天猫旗舰店10月16日上线，首批十款产品迅速售罄，需等待180天预售；一款126元帆布包销量突破10万件，499元手工羊毛玩偶“一䍩羊”在二手平台一度被炒至6万元。赵露思生活方式品牌ROSYDOEDIAN上线三个月GMV破亿。

这批品牌多由明星关联公司或合作企业运营，产品依托义乌、东莞等地成熟供应链代工，并以明星参与设计作为卖点。赵露思品牌已有消费者反映水杯掉漆、抓夹易断等品控问题。