RecodeX 重构消息，京东七鲜首次在自有品牌领域推出个护美妆商品，洁面定价19.9元、护手霜9.9元、卸妆膏29.9元。七鲜相关负责人表示，面膜、沐浴等产品上架不久已在站内销量排名靠前，其中面膜与华熙生物共创。

山姆、奥乐齐、小象超市等头部渠道也在同期加码美妆个护自有品牌，如山姆Member's Mark身体乳、奥乐齐LACURA鱼子精华系列。行业普遍认为，美妆自有品牌目前仍处试水阶段，爆品尚未出现。