RecodeX 重构消息，第18个双11，天猫榜单出现明显换位：运动户外领域lululemon首次跻身前三，迪桑特、北面、可隆位次集体上涨，萨洛蒙首次入榜即进入前15；小家电赛道石头科技登顶，床品品牌SIDANDA首次拿下第一。

新品与新品牌成为成交主力。美妆、服饰、运动户外、3C数码热卖Top1全部为新品，3C数码热卖榜前15中新品占10席；182个入驻不足5年的新品牌冲进行业前10，333个入驻不超过3年的新品牌成为细分赛道冠军。

AI算力额度首次以大众消费品类登陆双11，李佳琦直播间开卖半小时售出近10万份千问办公个人会员月卡，对应约2万亿Token；阿里云百炼、智谱、MiniMax、月之暗面等已入驻天猫AI Token站，开售首日该品类成交额较上月增长450%。