RecodeX 重构消息，2026年“双11”是《互联网平台价格行为规则》落地后的首届大促，电商大促的竞争范式正在转变。头部平台调整竞争思路，简化玩法、淡化商品交易总额叙事，不再以全网比价、最低价为核心抓手。商家同步转变策略，品牌定价话语权逐渐回归，行业重心向价值竞争倾斜。业内人士指出，政策持续纠偏低价内卷，推动平台与商家加大研发、供应链、产品服务等长期投入，电商行业正迈向更看重品牌价值与确定性服务的新阶段。