TikTok最受欢迎的视频可能是你从未见过的
平台的年度报告显示了最热门视频和趋势，再次表明了这个应用的内容是多么孤立。什么是“TikTok 病毒式传播”意味着什么？
这是一年中最美好的时光：TikTok发布年度最热视频榜单的时候，我可以看看全年其他人在这个应用上都在做些什么。
尽管TikTok在我们的文化和政治心理上占据着重要地位，但很难准确了解平台上到底发生了什么。在你的“为你推荐”页面上看到某个视频，并不意味着所有年轻人都在做同样的事情——这只是意味着算法根据你在应用上花费时间的情况决定你可能会观看它。在每天发布的无穷无尽的视频中，你所看到的内容包括了从有数百万次观看的名人片段到来自零点赞和零评论的随机账号的视频。出于设计，我们每个人的“为你推荐”页面都是不同的。
TikTok的“热门视频和趋势”榜单包括了一个被观看了50亿次的惊艳妆容视频；宠物视频；炸鸡的ASMR；以及Selena Gomez的“和我一起准备”的护肤日常视频。以下是美国热门视频的概况，以及每个视频截至目前为止的观看次数和点赞数：
- 1. @dollievision的化妆秘诀，5.04 亿次观看和3,700 万次点赞:https://www.tiktok.com/@dollievision/video/7208244986666585386
- 2. @justinflom的钢铁侠自制视频，4.18 亿次观看和2,600 万次点赞:https://www.tiktok.com/@justinflom/video/7258770915318582570
- 3. @through.the.lleaves的巨大小猫，3.94 亿次观看和3,200 万次点赞:https://www.tiktok.com/@through.the.lleaves/video/7190837622888025390
- 4. @selenagomez的护肤秘籍，2.29 亿次观看和2,500 万次点赞:https://www.tiktok.com/@selenagomez/video/7201577902675135787
- 5. @chrishoffish的停车场歌唱视频，2.06 亿次观看和2,800 万次点赞:https://www.tiktok.com/@chrishoffish/video/7229438348807458094
- 6. @thezachchoi的美食 ASMR，5.54 亿次观看和2,500 万次点赞:https://www.tiktok.com/@thezachchoi/video/7263507188214271275
- 7. @kaaaathhhhy的法斗犬抱怨视频，2.13 亿次观看和3,100 万次点赞:https://www.tiktok.com/@kaaaathhhhy/video/7226218712842374443
- 8. @kristy.sarah切洋葱视频，1.72 亿次观看和2,400 万次点赞:https://www.tiktok.com/@kristy.sarah/video/7187986505946746155
- 9. @tubbynugget的卡通正能量视频，1.02 亿次观看和1,500 万次点赞:https://www.tiktok.com/@tubbynugget/video/7199730040760732970
- 10. @bwpottery的陶艺失误视频，1.85 亿次观看和1,000 万次点赞:https://www.tiktok.com/@bwpottery/video/7187851291794722094
直到今天，我还没有看过十大视频中的任何一个，除了戈麦斯，我只遇到过其中一个创作者。在我的TikTok圈子里，这些视频一个都不火，我们甚至都不知道它们的存在。
就像我在去年TikTok发布2022年回顾时所写的那样，排列前Performing内容只是说明了我们在这个时代最有影响力的平台之一上的个人体验是多么的不同。我在TikTok上看到的并不一定就是你看到的——根据这个回顾，我的For You页面和所有TikTok用户的平均重叠非常少。我们如何对一个没有共识存在的应用做出广泛的结论？在一个任何人都可以获得50万次观看而这仍然只是关注的一小部分，根本无法代表“TikTok上正在发生的事情”的平台上，什么才算是“火爆”呢？（今年春天，我在TikTok上发布了一个“火爆”的视频——但它并没有产生长期影响。所有的情况只是在某个时间点有一堆人看到了它。）
这种不确定性——坦率地说，还有代沟——在今年秋天达到了顶峰，这是在哈马斯于10月7日袭击以色列，造成大约1200人死亡并夺走了数百人的人质之后。在接下来的几周里，随着对加沙的围困造成数千名巴勒斯坦人死亡、受伤或流离失所，人们开始关注与以色列和巴勒斯坦有关的标签在TikTok上获得了多少观看次数。有人说，平台上支持巴勒斯坦的标签的流行意味着TikTok本身正在推动这些内容。该公司反驳说，仅仅看标签的观看次数或使用特定标签创建的视频并不能完全展现人们如何消费和创造内容的全貌。
那个背景为接下来的主张奠定了基础：青少年突然对奥萨马·本·拉登非常感兴趣，因为他臭名昭著且暴力的《致美国的信》宣言在TikTok上“突然变得流行起来”。但所谓的“突然变得流行”实际上只是一点点：在媒体报道和视频在Twitter上重新传播之前，只有几百个TikTok包含了 #lettertoamerica 标签，总共获得了180万次观看，根据《华盛顿邮报》的报道。再次强调，这是一个不完美的指标。那些观众中有多少人在滚动过去之前观看了几秒钟？使用这个标签是否意味着你赞同本·拉登？
事实是，TikTok上同时发生着成千上万个糟糕的观点、小众的戏剧以及趋势，即使有一部分用户在参与内容，其中很多内容也永远不会吸引到更大的观众。许多人之所以熟悉“女孩晚餐”，是因为《纽约时报》报道了它，而不是因为他们在自己的推荐页面上看到了它。（TikTok将女孩晚餐评为今年美国的热门趋势。）
随着这个平台的持续增长，政治和文化力量试图将TikTok上的视频作为某种更大运动或真相的证据，我们需要弄清楚如何谈论和将这些“病毒式”内容放入上下文。无法减缓不断涌现出来的事物，这些事物被制作和呈现出来是为了吸引你的注意力，很容易让你觉得你的个性化算法就是现实生活。但也许下一次，我们都需要问问朋友，看到的东西是否和我们一样。
