抖音 | RecodeX

Aug 05, 2024

TikTok 撤回欧盟的“精简版”奖励，以遵守技术规则

字节跳动的TikTok已同意因符合欧盟数字服务法而永久撤回其在欧盟的TikTok Lite奖励计划。该计划允许用户通过观看视频、点赞、关注创作者或邀请朋友等活动获得积分。欧盟对TikTok Lite的推出表示担忧，特别是对儿童和用户心理健康的潜在影响，因此要求TikTok进行风险评估，并明确规定了未来类似计划的禁止。关键点 – TikTok Lite奖励计划因违反欧盟数字服务法（DSA）被永久撤回。 – 用户在TikTok Lite上通过多种活动获得积分，但现在该功能将不再可用。 – 欧盟在TikTok Lite于法国和西班牙上线后立即要求进行风险评估。 – DSA要求大型在线平台在推出新功能前向欧盟报告潜在风险。 – TikTok承诺不再推出可能规避该决策的其他类似计划。 – 违反这些承诺将导致罚款，构成DSA的违约。 – 欧盟正在调查TikTok是否违反了保护儿童的在线内容规则。 Via：https://www.reuters.com/technology/tiktok-withdraws-lite-rewards-eu-comply-with-tech-rules-2024-08-05/

深度学习

Aug 03, 2024

美国起诉 TikTok 侵犯儿童隐私

美国司法部起诉TikTok，指控该公司非法收集儿童数据，并允许未满13岁的用户创建账户。这起诉讼还揭露了TikTok在与父母沟通和遵守儿童在线隐私保护法方面的失职。诉讼结果可能对TikTok的运营和其在美国的业务产生重大影响，同时反映出对儿童隐私保护法规的日益严格执行。关键点 – 美国司法部控告TikTok非法收集未满13岁儿童的数据，并没有取得父母的许可。 – TikTok被指控允许儿童创建和使用账户，并未有效响应父母删除账户的请求。 – 此次诉讼违反了儿童在线隐私保护法以及2019年与政府达成的协议，后者要求在收集儿童数据前通知父母。 – TikTok在美国的用户中有大量未满13岁，政府的指控基于其内部分析。 – TikTok的“儿童模式”设置没有有效限制数据收集，反而在用户登录时仍然收集了个人信息。 – 政府指出TikTok未能有效识别和删除未成年用户的账户，审核时间过短且人工审核人手不足。 – TikTok在2019年已因隐私侵犯与联邦贸易委员会达成和解，但此次诉讼表明其未能遵守当时的协议。 Via：https://www.nytimes.com/2024/08/02/technology/tiktok-doj-child-privacy.html?unlocked_article_code=1._00.W1wE.SSnrbvBxCuYF

AI

Apr 22, 2024

纽约时报：热爱、憎恶或畏惧，TikTok 改变了美国！

@420doggface208 ♬ Dreams (2004 Remaster) – Fleetwood Mac @facethenation A forced sale of TikTok is “not without precedent,” Rep. Raja Krishnamoorthi (D-IL) says, citing Grindr as a prior example. He says there would be no disruption for TikTok users if legislation now in Congress leads to a sale of the app. #news #politics #techtok ♬ […]

商业洞察

Dec 13, 2023

TikTok最受欢迎的视频可能是你从未见过的

平台的年度报告显示了最热门视频和趋势，再次表明了这个应用的内容是多么孤立。什么是“TikTok 病毒式传播”意味着什么？这是一年中最美好的时光：TikTok发布年度最热视频榜单的时候，我可以看看全年其他人在这个应用上都在做些什么。尽管TikTok在我们的文化和政治心理上占据着重要地位，但很难准确了解平台上到底发生了什么。在你的“为你推荐”页面上看到某个视频，并不意味着所有年轻人都在做同样的事情——这只是意味着算法根据你在应用上花费时间的情况决定你可能会观看它。在每天发布的无穷无尽的视频中，你所看到的内容包括了从有数百万次观看的名人片段到来自零点赞和零评论的随机账号的视频。出于设计，我们每个人的“为你推荐”页面都是不同的。 TikTok的“热门视频和趋势”榜单包括了一个被观看了50亿次的惊艳妆容视频；宠物视频；炸鸡的ASMR；以及Selena Gomez的“和我一起准备”的护肤日常视频。以下是美国热门视频的概况，以及每个视频截至目前为止的观看次数和点赞数： 1. @dollievision的化妆秘诀，5.04 亿次观看和3,700 万次点赞:https://www.tiktok.com/@dollievision/video/7208244986666585386 2. @justinflom的钢铁侠自制视频，4.18 亿次观看和2,600 万次点赞:https://www.tiktok.com/@justinflom/video/7258770915318582570 3. @through.the.lleaves的巨大小猫，3.94 亿次观看和3,200 万次点赞:https://www.tiktok.com/@through.the.lleaves/video/7190837622888025390 4. @selenagomez的护肤秘籍，2.29 亿次观看和2,500 万次点赞:https://www.tiktok.com/@selenagomez/video/7201577902675135787 5. @chrishoffish的停车场歌唱视频，2.06 亿次观看和2,800 万次点赞:https://www.tiktok.com/@chrishoffish/video/7229438348807458094 6. @thezachchoi的美食 ASMR，5.54 亿次观看和2,500 万次点赞:https://www.tiktok.com/@thezachchoi/video/7263507188214271275 7. @kaaaathhhhy的法斗犬抱怨视频，2.13 亿次观看和3,100 万次点赞:https://www.tiktok.com/@kaaaathhhhy/video/7226218712842374443 8. @kristy.sarah切洋葱视频，1.72 亿次观看和2,400 万次点赞:https://www.tiktok.com/@kristy.sarah/video/7187986505946746155 9. @tubbynugget的卡通正能量视频，1.02 亿次观看和1,500 万次点赞:https://www.tiktok.com/@tubbynugget/video/7199730040760732970 10. @bwpottery的陶艺失误视频，1.85 亿次观看和1,000 万次点赞:https://www.tiktok.com/@bwpottery/video/7187851291794722094 直到今天，我还没有看过十大视频中的任何一个，除了戈麦斯，我只遇到过其中一个创作者。在我的TikTok圈子里，这些视频一个都不火，我们甚至都不知道它们的存在。就像我在去年TikTok发布2022年回顾时所写的那样，排列前Performing内容只是说明了我们在这个时代最有影响力的平台之一上的个人体验是多么的不同。我在TikTok上看到的并不一定就是你看到的——根据这个回顾，我的For You页面和所有TikTok用户的平均重叠非常少。我们如何对一个没有共识存在的应用做出广泛的结论？在一个任何人都可以获得50万次观看而这仍然只是关注的一小部分，根本无法代表“TikTok上正在发生的事情”的平台上，什么才算是“火爆”呢？（今年春天，我在TikTok上发布了一个“火爆”的视频——但它并没有产生长期影响。所有的情况只是在某个时间点有一堆人看到了它。）这种不确定性——坦率地说，还有代沟——在今年秋天达到了顶峰，这是在哈马斯于10月7日袭击以色列，造成大约1200人死亡并夺走了数百人的人质之后。在接下来的几周里，随着对加沙的围困造成数千名巴勒斯坦人死亡、受伤或流离失所，人们开始关注与以色列和巴勒斯坦有关的标签在TikTok上获得了多少观看次数。有人说，平台上支持巴勒斯坦的标签的流行意味着TikTok本身正在推动这些内容。该公司反驳说，仅仅看标签的观看次数或使用特定标签创建的视频并不能完全展现人们如何消费和创造内容的全貌。那个背景为接下来的主张奠定了基础：青少年突然对奥萨马·本·拉登非常感兴趣，因为他臭名昭著且暴力的《致美国的信》宣言在TikTok上“突然变得流行起来”。但所谓的“突然变得流行”实际上只是一点点：在媒体报道和视频在Twitter上重新传播之前，只有几百个TikTok包含了 #lettertoamerica 标签，总共获得了180万次观看，根据《华盛顿邮报》的报道。再次强调，这是一个不完美的指标。那些观众中有多少人在滚动过去之前观看了几秒钟？使用这个标签是否意味着你赞同本·拉登？事实是，TikTok上同时发生着成千上万个糟糕的观点、小众的戏剧以及趋势，即使有一部分用户在参与内容，其中很多内容也永远不会吸引到更大的观众。许多人之所以熟悉“女孩晚餐”，是因为《纽约时报》报道了它，而不是因为他们在自己的推荐页面上看到了它。（TikTok将女孩晚餐评为今年美国的热门趋势。） […]

全球动态

Dec 13, 2023

TikTok计划通过15亿美元投资Tokopedia在印度尼西亚重新启动电子商务

中国的TikTok已经同意花费8.4亿美元收购印尼科技集团GoTo的大部分电子商务部门（GOTO.JK），这一举措似乎允许其重新启动东南亚最大经济体的在线购物业务。它还表示将进一步投资于印度尼西亚最大的电子商务平台Tokopedia，总投资额达15亿美元。由于印尼在9月份禁止社交媒体平台上的在线购物，称其需要保护较小的商家和用户数据，TikTok被迫关闭了其相对较新的电子商务服务TikTok Shop。新的合作伙伴关系将在与相关监管机构密切磋商和监督的试点期内开始进行，这是两家公司在一份联合声明中表示的。 “我们正在打造印尼的电子商务冠军，将Tokopedia的强大本地影响力与TikTok的大众市场影响力和技术实力相结合，” GoTo首席执行官Patrick Walujo在一份声明中表示。 “GoTo现在有了更加坚实的基础，我们期望这种合作伙伴关系不仅将为电子商务带来许多好处，还将为我们的按需服务和金融科技业务带来许多好处，”他说道。 GoTo的业务包括打车、外卖和金融服务。根据协议，由中国字节跳动所有的TikTok将收购Tokopedia 75.01%的股份，并将TikTok Shop在印尼的业务注入扩大后的Tokopedia实体。印度尼西亚贸易部官员未回应置评请求。印尼有超过2.7亿人口，许多人活跃在社交媒体上，TikTok一直希望将其在印尼1.25亿用户转化为重要的电子商务收入来源。 TikTok商店目前仅在包括美国、英国和新加坡在内的少数国家提供服务，根据其网站的信息。根据公司的说法，这项交易将在2024年第一季度完成，Tokopedia将收到来自TikTok的10亿美元的期票，可用于资金周转需要。 Tokopedia与新加坡总部的Sea（SE.N）旗下的Shopee以及中国电商巨头阿里巴巴（9988.HK）旗下的Lazada展开竞争。今年8月，其半年度总收入增长14%，达到4.5万亿印尼盾（2.88亿美元），而其基本损失大幅收窄，从一年前的3.7万亿印尼盾降至7520亿印尼盾。然而，GoTo的股价在周一下跌了13%，创下了六个月来最大的百分比跌幅，因为一些投资者在股价在预期与TikTok达成交易后暴涨后纷纷获利了结。根据谷歌、新加坡国家投资者淡马锡控股和咨询公司贝恩公司的一份报告，印尼的电子商务行业预计到2030年将扩大至约1,600亿美元，而今年该行业价值为620亿美元。（1美元=15,605.0000印尼盾）

AI

Dec 13, 2023

为什么 TikTok 非常擅长让你花钱

当我那天在Tiktok上浏览时，我收到了一个朋友的短信。 “我收回我之前对Tiktok商城的所有负面评价，”她说。“我刚花了100美元买了一个Staub荷兰炖锅，原价要400美元。” 我不知道荷兰炖锅用来做什么，但我觉得我也可能需要一个。我是说，我至少得去看看——这个优惠实在太好了。幸运的是，我理智地决定没有买。但那天我在Tiktok商城上花了近100美元买了其他物品。自从Tiktok在去年9月正式推出了美国内部购物功能以来，它迅速将这款视频浏览应用转变成了一个新兴的电子商务市场。据《华尔街日报》上个月报道，这一新功能在美国每天销售约700万美元的产品，目标是在年底达到每天1000万美元的销售额。尽管 TikTok Shop 在纯粹的交易量、客户信任和交付物流方面还有很长的路要走，才能真正与电商巨头亚马逊相匹敌，但它确实在吸引眼球方面拥有无与伦比的优势。 TikTok 在美国拥有1.5亿用户，其中35%的用户年龄在18至24岁之间。特别是青少年平均每天在这个应用上花费将近两个小时的时间。而 TikTok Shop 正在证明，它非常擅长将屏幕时间转化为购物时间。这些天在 TikTok 上花费任何时间都不可能不遇到广告或者带有产品链接的视频。而且不仅仅是任何产品。我经常看到一系列相同的物品 – 特别是针对融入我的时尚、心理健康和艺术内容的信息流 – 一遍又一遍地出现，直到我几乎能够自己推销它们。一只棕色仿皮革的单肩包，足够大，可以装下一台笔记本电脑、几本书、手机和钱包。Beachwaver，一个旋转式卷发器，可以在几分钟内把你的头发卷起来。一个阴影工作日记，帮助你治愈内心的小孩。OQQ三件套女士连体衣，即使你刚生完孩子，也能勒紧你的腰。一套100种颜色的水彩颜料，其中包括35种金属色和三支水刷。重复作为一种促销策略并不新鲜，但在TikTok商店上，它感觉像一种心理战。我正在输掉这场战斗——或者至少是我的信用卡正在输。这种无休止的产品视频攻势是由越来越多的创作者产生的，他们几乎专注于推荐或评论视频。他们直接对着摄像头说话，一边拆箱或试用新产品。他们做谈天说地，看起来像是普通人，真诚地推荐他们在日常生活中发现有用或令人愉悦的东西。现在单独一段视频不会说服我购买东西，但是浏览10或20个关于同一产品的真实见证的视频可能足够让我屈服。这是一个在韩国连续数月排名第一的爽肤水，一个女士自信地告诉我，她刚刚从淋浴中出来，头发还湿漉漉的，脸上贴着两块白色爽肤水棉片。“我在韩国的时候，三月份就囤货了。” 她拿起了一瓶我之前已经看到两个其他账号推荐过的产品。这三位女士的皮肤都很光滑、有光泽、丰满——这种皮肤对我来说总是让人觊觎不已。洛杉矶的创作者Dina Asprer说她不认为自己是“网红”或“TikTok人”，但她一直热衷于韩国护肤品，在大学毕业后在韩国生活了五年。这位31岁的女士在疫情期间辞掉了银行工作，想花更多时间和孩子在一起，只是出于兴趣开始做TikTok视频。在6月份，当这个选项对一些用户可用时，她开始在视频中放入产品链接。一个特别的产品迅速走红——来自韩国知名品牌COSRX的蜗牛粘液精华。有一段时间，她每天卖出600瓶，现在每月仍然能卖出大约1000瓶。我从未把这当作一份工作，但我开始更认真地对待它了，”Asprer说。她甚至参加了TikTok提供的一些帮助创作者成长的研讨会，前往其在卡尔弗城的办公室。我从未把这当作一份工作，但我开始更认真地对待它了，”Asprer说。她甚至参加了TikTok提供的一些帮助创作者成长的研讨会，前往其在卡尔弗城的办公室。 “听我说，”凯特琳·博普雷紧急地说道。“如果你有湿疹或者干燥的皮肤，我要告诉你一个好东西。” 我两样都没有，但出于某种原因，这个信息感觉很重要。博普雷解释说，她在托儿所工作，并且患有强迫症，这意味着她经常洗手，导致双手非常干燥。其他产品会让她的手感觉很油腻，但这款产品——她在TikTok上看到后购买的——非常好用，以至于她还带来给同事们试用。 “一开始我有点怀疑，因为我真的不喜欢它的味道，”博普雷说。“对我来说，它闻起来像牛至。” 这个视频展示了一个品牌为“海洋治愈我的湿疹”的护肤乳液，已经有360万次观看。她之后还发布了几次相关内容。上个月，她赚了大约2万美元的佣金。这位来自马萨诸塞州的22岁女孩在TikTok上有超过95,000名粉丝，她在工作托儿所全职和兼职上学之外的空闲时间制作视频。但在过去的两个月里，她赚取的佣金帮助她偿清了信用卡债务和学生贷款。佣金从20美分到7美元不等，如果某种产品（比如旋转卷发器）开始流行，导致更多的网红做视频推广，佣金可能会波动，Beaupre注意到了。有时候我会试着去做一些佣金比较高的事情，”她说。她的个人资料中还指出她是一名“UGC+生活方式创作者”，这意味着她的视频可以供公司用于付费TikTok广告中的用户生成内容。 Beaupre首先推广的湿疹乳液提供了4.99美元的佣金，或者售价的20%，后来金额降低到接近3美元。也许这就是为什么还有无数其他创作者在大肆宣扬同一产品的原因。然而，它们看起来依然很真诚。人们展示了他们的手、腿和肘部的使用前后照片，有些人用它治湿疹和干燥的手，还有些人用于牛皮癣。该公司让销售者很容易使产品有资格获得佣金，创作者可以要求免费产品并发布带有直接销售链接的视频，简化了双方可能需要更多商业头脑的流程。 TikTok商店对于有资格获得佣金的创作者只有两个要求：你必须年满18岁，并且至少有5000名粉丝。每周，Brandon Hurst 在梵奈斯的800平方英尺公寓里卖出超过1,200盆植物。他和一小队员工精心包装每一盆植物——金葛、心形叶、垂吊草——贴上醒目的“活植物”标签，然后将它们运送到全国各地。接着，下一批植物就会送到他的公寓，准备好出售。他的秘诀？直播销售。 Hurst 主要通过 […]

商业洞察

Dec 13, 2023

超过15%的青少年表示他们几乎是“时常”在使用YouTube或TikTok

核心观点：皮尤研究中心的一项新调查显示，美国青少年沉迷于 YouTube 和 TikTok，近五分之一的人表示他们“几乎一直”使用这些视频流应用。最终，关于青少年使用社交媒体的最新研究与去年的报告相似，皮尤研究中心表示，“青少年的网站和应用程序使用情况在过去一年中变化不大”。关于 Facebook，皮尤研究中心的作者写道，使用 Meta 旗下社交媒体应用程序的青少年比例“已从 2014 年至 2015 年的 71% 下降到如今的 33%”。美国的青少年沉迷于YouTube和TikTok，近五分之一的青少年表示他们“几乎一直”使用这些视频流应用程序，这是根据周一由皮尤研究中心发布的一项关于青少年社交媒体和互联网习惯的调查结果。调查显示，YouTube是美国青少年使用最广泛的平台，93%的受访青少年表示他们经常使用谷歌的视频流服务。在这93%的数字中，约16%的青少年受访者表示他们“几乎一直”访问或使用YouTube，突显了这款视频应用在青年市场上的巨大受欢迎程度。 TikTok是第二受欢迎的应用，63%的青少年表示他们使用这款由字节跳动拥有的短视频服务，其次是Snapchat和Meta旗下的Instagram，分别为60%和59%。在63%使用TikTok的受访者中，约17%表示他们“几乎一直”使用这项短视频服务，报告指出。与此同时，脸书和推特，现在被称为X，不像十年前那样受到美国青少年的欢迎，皮尤研究中心的研究详细介绍了这一点。特别是关于脸书，皮尤研究的作者写道，使用这款Meta旗下的社交媒体应用的青少年比例“从2014-2015年的71%下降到了今天的33%”。在同一时期，Meta旗下的Instagram的使用量并没有填补这一差距，从2014-15年的52%增加到去年的62%，然后在2023年下降到了59%。研究人员发现，青少年女孩更有可能使用BeReal、TikTok、Snapchat和脸书等应用，而青少年男孩则更有可能使用以视频游戏为中心的消息传递和社交应用，比如Discord和Twitch。关于种族和族裔，调查发现大约80%的黑人青少年使用TikTok，相比之下，有70%的西班牙裔青少年和57%的白人青少年使用这个应用。报告指出，西班牙裔青少年也更有可能使用Meta旗下的WhatsApp消息服务，而不是黑人或白人青少年。最终，最新的青少年社交媒体使用研究与去年的报告相似，皮尤研究中心表示，“青少年的网站和应用使用在过去一年里变化不大。” 作者写道：“自2022年春季中心上次就这些话题进行调查以来，青少年使用这些平台的比例基本保持稳定。”“例如，使用TikTok的青少年的比例自去年以来在统计上没有变化。” 皮尤研究调查基于2023年9月26日至2023年10月23日期间近1500名13至17岁青少年的回答。

AI

Dec 12, 2023

TikTok 成为首个创造 100 亿美元消费者支出的非游戏移动应用

短视频社交现象今年单单增加了近40亿美元，而这些都来自于用于购买平台内容创作者礼物的虚拟硬币。我们知道TikTok会是一个巨大的一年，因为它成为了第一个在一个季度内创造了超过10亿美元的全球消费支出的移动应用。这款社交视频应用在2023年初就已经有了超过62亿美元的消费支出，并且在今年成功增加了38亿美元。这增加的采用量代表了2023年初的增长61%，比2022年的33亿美元增长了15%。（注：本分析中讨论的数字不包括Google Play之外的安卓支出，例如在中国只有第三方安卓应用市场运营。）移动端货币化的巨头之间谋求一席之地通过超过100亿美元的总收入里程碑，TikTok成为仅有的五款移动应用之一，也是第一款非移动游戏达到这一成就的应用。它与移动游戏巨制Candy Crush Saga（来自King/Activision Blizzard，总收入超过120亿美元）、腾讯的《王者荣耀》（110亿美元）、XFLAG/Mixi的《怪物弹珠》（106亿美元）以及Supercell的《部落冲突》（102亿美元）并列市场之巅。离100亿美元里程碑最接近的应用是Tinder和YouTube，但与年底的TikTok相比，它们的差距在20到30亿美元之间。美国的消费者与中国的iOS用户在TikTok迄今为止的收入中贡献了相同的金额。两者仅仅贡献了大约30%的收入，加在一起占总收入的60%，约为60亿美元。在这个并列第一之后，排名前五的市场依次是沙特阿拉伯排名第二，德国排名第三，英国排名第四，日本排名第五。这四个国家共贡献了该应用约13%的应用内购买收入。 100亿美元用于什么？在所有这些支出背后：抖音币，这些款项组成了该应用众多一次性应用内购买（IAP），因为它不提供订阅服务。用户可以将这些抖音币用于平台上的内容创作者的虚拟礼物，创作者可以将其交换成虚拟钻石，并将其转换为法定货币。抖音将保留支付金额的50%。根据data.ai Intelligence的数据，抖音在2023年最受欢迎的IAP是价值19.99美元的1,321个抖音币的捆绑销售；它足够受欢迎，以至于占到了该应用IAP收入的四分之一左右。根据data.ai上周的预测，该收入在2024年将进一步增长，届时抖音的消费支出将达到150亿美元，比当前累计金额多50%。当然，这还不括抖音的其他收入来源，该应用最初是通过应用内广告获得收入，并已扩展到包括电子商务，即今年9月推出的抖音商城。根据data.ai的Insights主管Lexi Sydow的说法，“抖音有望成为有史以来最赚钱的移动应用程序，在2024年接近150亿美元的里程碑。消费者每天花费超过1100万美元给他们喜爱的内容创作者打赏，使抖音超过了迄今为止最赚钱的移动游戏：令人上瘾且深受喜爱的《糖果粉碎传奇》。预计到2024年底，抖音用户每月将在应用中花费40个工作小时，比2023年增长22%。”

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