四条腿的淘金热
来源: Jessie Harris Substack
发布时间: 2026-04-26T14:02:49+00:00
宠物的拟人化已经从根本上将家庭动物转变为重要的家庭成员，并在以宠物为中心的快消品 (CPG) 领域引发了巨大的高端化浪潮。这种文化转变为 Chewy 的规模化扩张提供了条件，使其从一家斗志昂扬的初创公司成长为一个物流巨头，通过主导自动发货（autoship）经济创造了超过 120 亿美元的收入。现在，Chewy 不仅仅是卖猫粮狗粮，还在为宠物构建一个全生命周期的医疗保健生态系统，最近更是收购了 Modern Animal 以迅速扩大其临床足迹。类似地，BarkBox 也早已超越了其作为玩具订阅服务的根基，它利用多年的客户数据，转身进入高端消耗品领域，甚至通过 BARK Air 涉足豪华旅行。
资本市场对这种转变给予了积极的奖励，那些成功模仿人类生活方式趋势的品牌迎来了一波重磅的退出浪潮。新鲜狗粮领导者 Ollie 最近在被西班牙集团 Agrolimen 收购时获得了超过 6 亿美元的估值，这验证了人类食用级别、冷藏狗粮市场的价值。在此之前，该领域已经达成了一些具有里程碑意义的交易，比如通用磨坊 (General Mills) 以 80 亿美元收购 Blue Buffalo，这成为了传统快消品公司进入高端宠物市场的终极证据。随着功能性健康补充剂成为宠物主人们的刚需，其他像 Zesty Paws 这样的专业参与者也获得了——原谅我的双关语——“巨大 (massive)”的胜利，获得了 6.1 亿美元的退出。该行业丝毫没有放缓的迹象。大流行后人们的宠物拥有率依然很高，再加上在高端宠物食品、健康和服务方面创纪录的支出。作为一位“狗妈”，我可以亲身证明，为了给宠物提供最高质量的生活，主人们愿意在经济上付出极大的代价。在这一点上，我想我的狗拥有比我更好的补品和营养搭配。
本周食谱
蓝莓松饼冰沙 (Blueberry Muffin Smoothie)
- 1 杯无糖杏仁奶
- 5 块冰块
- ½ 根冷冻香蕉
- ⅔ 杯冷冻蓝莓
- ½ 勺香草蛋白粉
- ¼ 杯快熟燕麦
- 1 颗椰枣
- 1 汤匙顺滑杏仁脂
- 1 茶匙肉桂
- ½ 茶匙杏仁提取物
将所有原料混合在搅拌机中，搅拌至顺滑。如果需要，可在顶部淋上一层杏仁脂和椰丝。享受美味吧！
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