康泰纳仕与赫斯特集团就亚马逊 AI 工具 Rufus 达成授权协议
康泰纳仕与赫斯特集团已与亚马逊签署多年期协议，授权其内容用于亚马逊 AI 购物助手 Rufus。
这则消息发布仅六周前，《纽约时报》 刚披露了与亚马逊达成 AI 内容授权合作 ，允许亚马逊在其 AI 产品中使用《纽约时报》的新闻报道、NYT Cooking 美食内容及体育网站 The Athletic 的素材。
赫斯特集团发言人证实，亚马逊已获得其旗下《好管家》《时尚》《哈泼斯芭莎》等报刊杂志内容的 AI 授权协议，相关素材将用于 Rufus 购物助手。康泰纳仕集团也确认了与 Rufus 的授权合作。
鉴于《纽约时报》此前因版权侵权问题对 OpenAI 和微软采取强硬立场，其与亚马逊的合作曾引发震动。与《纽约时报》协议类似，康泰纳仕和赫斯特的具体条款尚未公开，但 Rufus 的首批功能预计将于今夏上线。
Rufus 是亚马逊基于 LLM 技术开发的购物助手，通过分析亚马逊产品目录及全网信息，为消费者解答购物需求、产品比对等问题并提供推荐建议。该服务于去年正式推出。
Prohaska 咨询公司 CEO 兼负责人 Matt Prohaska 表示，《纽约时报》展现了其在 AI 领域攻守兼备的姿态。他补充道，拥有购物相关内容资源的出版商与亚马逊的 LLM 战略天然契合。
《纽约时报》宣布与亚马逊达成 AI 内容授权协议，向市场释放了出版商愿意向 LLM 开发者授权内容的信号。但业内普遍存在的疑问是：合理定价标准究竟该如何界定？
“商业模式仍在演进中。假设协议期限可控且所有权利最终回归出版商——进一步假设 LLM 存在’遗忘机制’——那么短期收益应该是值得的，”Madison and Wall 负责人 Brian Wieser 分析道。
维瑟指出，如果 LLMs 在商业模式演进中获得足够赋能并取得成功，且能从足够多的出版商处获得内容授权，许多独立媒体机构的业务将面临威胁。”但这一切都存在极大不确定性，”他补充道，”与其置身事外毫无所获，不如主动拥抱这个领域并从中学习——同时还能赚取收益。”
与其他基于 LLM 的助手类似，Rufus 需要获得授权、结构化且品牌安全的内容来回答诸如”干性皮肤最适合用什么保湿霜？”、”夏季婚礼该如何着装？”或”50 美元以下有哪些实用的厨房小工具？”等问题。生活类出版商能提供这种语境丰富、历久弥新的内容，这是通用评论或爬取数据无法比拟的。
拥有《Vogue》《GQ》《Vanity Fair》等知名刊物的康泰纳仕集团，以及赫斯特集团，多年来积累了经过 SEO 优化、结构化的内容资源——这类整洁、连贯、高质量的文本正是 AI 训练的理想素材。亚马逊需要可靠的训练数据和值得信赖的真实世界内容，以避免 Rufus、Alexa 及其他 LLM 驱动产品出现幻觉反应或错误答案。
虽然亚马逊 Rufus 合作的细节尚未公开，但这些生活方式类媒体（如康泰纳仕与赫斯特）所富含的产品推荐、礼物指南、家居妙招和时尚盘点等内容，与亚马逊形成了天然的战略契合——其编辑内容直接对应消费者购买意图，这对生成 AI 购物建议极具价值。
随着亚马逊 Rufus 购物助手功能的扩展，康泰纳仕和赫斯特等生活方式出版商可能会被直接整合到消费者决策链路中——不是通过搜索，而是经由 AI 驱动的答案呈现。
这标志着亚马逊 AI 内容授权战略的自然延伸。该平台已与包括康泰纳仕和赫斯特在内的 200 多家出版商达成内容授权协议，用于其 LLM 驱动的虚拟助手 Alexa+（平台于二月宣布 ）。商业内幕、福布斯、路透社、华盛顿邮报、时代周刊、Vox 和美国今日报亦是合作伙伴。
“Alexa+能管理和保护您的家、预订服务，并帮助您追踪、发现和欣赏新晋艺术家，”新闻稿中写道。“她还能协助您搜索、查找或在线购买几乎所有商品，并根据您的兴趣提供实用建议。Alexa+能完成这些甚至更多——您只需开口要求即可。”
