人工智能吞噬了搜索领域，现在它盯上了浏览器

为何最聪明的人工智能公司都在追逐科技界最乏味的产品

Perplexity 本周推出了浏览器 。OpenAI 据传也在开发同类产品。如果你认为 AI 公司的主业是构建模型，这或许令人意外。你可能会期待他们的路线图涉及提升推理能力、扩大记忆容量，或者——谁知道呢——机械臂之类的。

另一方面，浏览器被普遍视为科技领域最乏味的产品。标签页。书签。地址栏。如果设计者有点追求，或许再加个深色模式切换。

但这并非源于对2009年互联网的怀旧情结，而是关乎权力。长期被视为中立管道的浏览器，已成为控制杠杆。当智能无处不在、模型日趋商品化时，权力正汇聚在界面层——而非模型层。

Chrome 的奇妙处境

截至 2025 年 6 月，谷歌 Chrome 浏览器以约 68%的全球市场份额占据统治地位。每 10 位互联网用户中就有 7 人使用 Chrome，它已成为大多数网民默认的网络入口。

关于谷歌 Chrome 需要理解的关键在于：它本质上并非产品，而是输送渠道。它设定默认选项（搜索引擎、登录状态、同步功能），收集用户行为数据（遥测、Cookie、页面滚动深度），并引导你使用谷歌生态的其他服务。

Chrome 浏览器+搜索引擎+广告业务构成了科技史上最盈利的商业漏斗之一。美国司法部注意到了这点， 裁定谷歌在搜索领域构成非法垄断，甚至考虑强制其剥离 Chrome 业务。据报道，此时 OpenAI 和 Perplexity 立即表态 ：”如果你们要出售…”谷歌明智地拒绝了提议。于是现在他们选择自主开发替代方案。

互联网的玄关

无论选择收购还是自建，目标都很明确：掌控浏览器。

尽管历史悠久且惯性巨大，浏览器仍是通往互联网的门户，而掌控这一门户就意味着掌控：

(1) 用户意图与行为。 浏览器能洞察一切：你的搜索内容、点击行为、停留时长、购买记录。这些行为数据价值连城。谷歌通过 Chrome+搜索构建精准用户画像用于广告投放。OpenAI 则希望借此实现意图预测和智能体记忆。

(2) 渠道分发权。 浏览器掌控着默认设置 ——搜索引擎、主页、广告拦截器等。Chrome 将数十亿查询流量导向谷歌搜索，并非用户主动选择，而是默认设置使然。在科技领域，渠道永远胜过产品。要掌控搜索的未来或其下游生态，OpenAI 必须停止在 Chrome 中租用空间，他们需要的是这片土地本身。
一款内置 ChatGPT 的新浏览器可能彻底引导用户远离传统搜索。这对谷歌而言关乎生死存亡。

(3) 产品生态整合。 浏览器是整合服务的平台——书签、自动填充、购物、邮件、云存储、AI 助手。Chrome 已深度嵌入 Gmail、Drive 和安卓系统。如果 OpenAI 要打造自己的服务栈（ChatGPT、记忆功能、文件浏览、操作执行），就需要原生载体。浏览器正是这个载体。

(4) 数据与隐私控制。 掌控浏览器意味着掌控数据收集政策。OpenAI 可以选择收集哪些遥测数据、如何设定隐私框架，以及跨会话存储多少用户记忆或个性化内容。这在代理工作流中尤为重要。

(5) 网络的未来。 当网络从页面转向答案、从点击转向指令时，浏览器将成为 AI 交互界面而非被动查看器。如果说 ChatGPT 是副驾驶，浏览器就是驾驶舱。

从搜索到会话：持久化情境的崛起

二十年来浏览器基本没有变化。尽管外观不断翻新，核心界面依然如故：地址栏、标签页、书签和扩展程序。但我们使用网络的方式已彻底改变。

传统浏览器是无状态的。它们会遗忘你上次的会话，无法提供连续性，将每次搜索、点击或任务都视为全新开始。当网络还只是静态文档集合时，这种设计尚算合理。

但人工智能改变了交互的本质。它需要上下文——跨越时间和意图的记忆。

由 OpenAI 或 Perplexity 打造的浏览器不仅能呈现页面，还能记住你之前的搜索内容，推断你当前意图，并协助跨会话完成任务。它不再只是门户，而将成为参与者。

这相当于操作系统层面的会话记忆，而非局限于单一聊天窗口。从基于链接的浏览转向基于任务的计算。从在搜索栏中输入文字到与网络对话。从在多个标签页间跳转到通过一个持久界面完成任务。

这次，它是个性化的

第一次浏览器大战比拼的是渲染速度。而这一次，争夺的是谁能诠释你的意图 。

将迎来新的默认设定。浏览器将不再保持中立，而是变得有主见、个性化且实用。

谷歌呢？谷歌会拼命反击。预计将更深度整合 Gemini，在安卓系统上采取更激进的默认设置，并全力保护其利润空间。因为一旦失去入口，就等于失去整个王国。