TikTok正在推出更长的视频，一些创作者担心氛围的转变

当TikTok在2020年开始走红时，短视频中的舞蹈或喜剧片段为许多用户提供了急需的娱乐，这正值Covid-19大流行初期。这掀起了一场短视频竞赛热潮。

突然间，Facebook、Instagram、YouTube和其他社交平台纷纷推出类似的产品，鼓励用户制作长达一分钟的视频，以垂直显示在滚动的动态信息流中，并不断推荐下一个观看的内容。这些平台在接下来的几年里努力追赶TikTok的流行，尤其是在关键的青少年人群中。

但现在，这家短视频先锋正在改变方向，鼓励用户制作和观看更长的视频。本周六，TikTok将正式淘汰其最初的“创作者基金”，想要通过应用程序获利的创作者将不得不加入新的“创意计划测试版”，在这个计划下，他们必须制作超过一分钟的视频才能获得报酬。

TikTok转向更长形式内容在某种程度上是一种命运的逆转——它现在正在追随其老牌竞争对手进入通常更具盈利性的内容格式。这一策略也可能鼓励用户在一个一些青少年已经表示他们“几乎不停地使用”的应用上花费更多时间。

但一些TikTok创作者对这一举措感到沮丧，担心这将削弱TikTok最初的受欢迎之处：能够快速浏览许多不同类型的内容，以及几乎任何人都能轻松制作视频，而无需进行详细的计划或投入大量资源。

“我并不总是有内容的一分钟，”TikTok创作者尼基·阿波斯托卢说道，她在TikTok上有近15万粉丝，被称为“recycldstardust”，在这个应用上制作关于美洲原住民历史和文化的内容。

“我觉得有很多创作者来到TikTok是因为它是短视频应用，”她说，“现在他们想要成为‘迷你YouTube’，我觉得这忽略了最初为了短视频内容而来的创作者。”

TikTok发言人扎卡里·凯泽在一份声明中表示，公司基于之前创作者基金的经验和反馈，开发了新的创意计划。“在我们不断开发新的奖励创作者和丰富TikTok体验的方式时，我们重视社区的反馈和直接见解，以帮助我们做出决策。”

“短视频模式在TikTok刚推出时非常有用，可以迅速吸引人们进入平台，滚动连续，速度很快，”伊利诺伊大学芝加哥分校的批判性媒体研究学者和博士候选人克里斯汀·斯坦说道。

“我认为TikTok现在在思考，‘我们需要向[广告商]展示我们可以让人们停留在一个视频上更长时间，’”斯坦说。“但我很想看看观众会如何回应，因为吸引人们留在这个应用的是视频的短暂性。”

TikTok的长视频策略

在过去的三年里，TikTok逐步推出了在应用上发布更长视频的功能，将视频时限从一分钟增加到三分钟、五分钟，最终是十分钟。该平台现在正在测试15分钟的视频上传，尽管这种功能还没有被广泛推出。

上个月，该平台通知创作者将关闭在美国、英国、法国和德国的创作者基金，只留下一个选择，那就是加入新的创意计划，如果他们想继续通过TikTok为他们的内容获得报酬。

根据新的计划，拥有超过10,000名粉丝的成年创作者可以通过应用程序获得视频的报酬，视频长度超过一分钟，并满足其他一些条件。

TikTok通过公司最近的一篇博客文章向创作者宣传该计划，强调超过一分钟的视频鼓励观众在他们的内容上花更多时间，并且“通过更多的连接、信息和教育内容建立信任”。

TikTok还表示，创作者们应该期待在新的创意计划下每个视频能获得更多报酬。一些创作者已经在节目的第一个月就发布了赚取数千美元的帖子。

一位名为“Justine’s Camera Roll”的创作者在十月份关于该计划的视频中表示，这笔报酬对于一直免费创作的她来说是“一大笔钱”。

对于公司来说，推动更长的内容可能是一个不错的商业决定。

研究公司Third Bridge的技术行业负责人斯科特·凯斯勒表示：“当内容更长时，更容易实现内容变现……在广告和变现方面有更多可能性，包括在视频之前或期间播放的广告。”

消费者更愿意观看长于一分钟的视频的前置广告，而不是几乎与广告本身长度相同的视频。

长久以来，TikTok一直是创作者可以利用短视频片段，并借助平台强大的发现算法，将观众引导到其他网站（如YouTube）上观看更长的内容的地方。

凯斯勒说：“我认为他们想要做的是，他们希望能够告诉创作者们，‘嘿，你可以在这里发布完整的视频，而不仅仅是前30秒。’”

学习制作更长的内容

然而，一些创作者表示，他们选择加入TikTok而不是YouTube或其他平台，特别是因为他们想要制作短视频内容，这些改变可能会使他们更难以以自己选择的格式在应用程序中谋生。

Aly Tabizon表示，自从四年前在应用上开始后，她的TikTok视频的变现“改变了生活”，使她能够减少工作时间，多陪陪儿子。她关于占星术的视频通常不到10秒。

对于新的创意计划，她和一些创作者对这些变化感到犹豫。

Tabizon上个月告诉CNN：“我真的很害怕，因为我在YouTube上看了数百个有关TikTok的人工作并发布有关新算法的视频，我试图随时了解一切，从我学到的东西来看……今天的一代人的注意力持续时间大约在八到十秒之间。即使是我自己，当我看到一分钟长的视频时，如果不是我一直在关注的人，我可能会滑过去。”

这可能意味着她需要更努力地创作更长的内容，以满足她的120万粉丝和其他人想要观看的视频。尽管如此，Tabizon已经开始测试了更长一分钟以上的视频，并表示对新的计划说：“如果报酬更多，我认为这将是值得的。” Tabizon说。

根据我所了解的…如今的这一代人的注意力大概只有八到十秒。——TikTok 创作者 Aly Tabizon

TikTok表示，制作更长的内容的创作者平均收入在过去一年里增加了一倍以上。该公司还表示，它推荐长视频和短视频的方式是一样的，都是根据用户的喜好，而不是视频的长度。

TikTok上以“laurawiththecurls”为名知名的创作者Laura Riegle表示，制作有趣的长视频可能需要更多资源，而并非所有创作者都具备这些资源。

自2020年以来，Riegle在该应用上已经积累了近12万名关注者，她发布的短小视频内容涵盖了从护发技巧到时尚舞蹈和滤镜试用等各种内容。她表示，即使是制作相对简单的“故事时间”视频，比如只是坐着跟摄像头聊天，制作超过1分钟的视频意味着需要投入大量的时间和精力。

Riegle说：“你必须剪辑视频，有时需要多次重新录制同样的内容，然后再把它们拼接在一起。长视频内容明显更耗时，这对像我这样的人来说更困难，因为我已经全职工作，还有家庭……所以我没有太多空闲时间。”

TikTok还为创作者提供了除应用内的变现基金之外的视频变现方式，比如订阅或来自关注者的“打赏”。该公司表示，过去一年里，用户通过平台上所有变现功能的收入几乎翻了一番。

但一些创作者对这些替代付款选项持怀疑态度。“你知道这感觉像什么吗？就像在街上卖艺。” Apostolou说。“我觉得这些方式不够可持续，而且向我的观众（要求付费）让我感到很奇怪。”