雅虎借鉴平台经验 赋予创作者更多编辑自主权

这家互联网元老企业正试图在创作者经济中分得一杯羹，为此还邀请了尼克·迪乔瓦尼等知名创作者加盟助力。目前雅虎创作者计划已吸纳了 135 位专注生活方式的创作者。 

据雅虎代表透露，2025 年 6 月 Yahoo Creators 实现了自推出以来的最高营收和用户参与度，但具体数字未予披露。

雅虎正通过其创作者计划，从最初的内容聚合平台和编辑出版商转型为更偏向个人创作者的发行平台。该计划允许创作者直接在雅虎网站上发布原创内容，并可使用广告变现工具（采用五五分成模式）、联盟电商机会及受众数据分析等功能，其模式类似于 Substack 或 YouTube 等平台。每位创作者都配有雅虎创作者支持团队的专属审核员，在内容发布后实时提供反馈并进行审核。根据 Comscore 分享的数据，2025 年 5 月雅虎桌面端和移动端网站的独立访客数约为 2.33 亿。

虽然雅虎此举看似正将自己定位为创作者内容分发的社交平台，但雅虎新闻总经理兼高级副总裁凯特·唐斯·穆尔德否定了这一说法。她强调，来自出版商联合合作伙伴的内容对雅虎新闻仍然至关重要，同时网站上由创作者驱动的内容也在不断增长。雅虎将创作者计划视为扩展其聚合平台角色的一种方式。目前已有大量创作者排队等待加入该计划。

“我们将[我们的网络]视为向[受众]提供必知资讯和头条新闻的平台——这些内容主要来自出版商。同时我们也提供’想知道’的内容——那些与你生活息息相关的有趣话题。这类内容部分来自出版商，但越来越多是来自创作者。”唐斯·穆尔德表示。

该计划主要面向文字内容，但也允许创作者在帖子中嵌入音频和视频，包括像迪乔瓦尼这样的创作者——这位从《厨艺大师》决赛选手转型的顶级美食内容创作者——他们主要以视频创作者身份为人所知。

创作者安尼卡·甘地通过在 Instagram 和 TikTok 分享木工视频积累了受众，她与雅虎合作约一年时间，撰写关于 DIY 项目和家居装修的文章。”这段时间里，随着作品触达新读者，我见证了受众的增长，”她表示，”在雅虎上展示项目带来的公信力，帮助我在 DIY 和木工领域确立了权威地位。”雅虎拒绝透露具体创作者文章的独立页面浏览量，但据彭博社二月份报道，创作者们表示表现优异的文章能获得超过 30 万次浏览。 

由于人工智能带来的流量挑战、搜索引擎算法变更，以及年轻一代将媒体消费习惯转向社交和视频平台，出版商正面临日益增长的压力。为此，许多出版商正转向创作者，以期分得不断增长的创作者经济蛋糕——以及随之而来的广告收入。

《独立报》、《快公司》、《Inc》和 Morning Brew 等出版商近期纷纷推出创作者计划及创作者主导的举措，试图同时把握受众对人格化内容的旺盛需求及其带来的广告收益。市场研究机构 WARC 预测， 到明年 ，投向创作者内容的广告支出将超过专业媒体内容。今年全球 51%的广告预算将流向传统媒体内容，较 2019 年的 72%显著下降。

“出版商正逐渐意识到创作者’库存’是战略性资产，”网红变现平台 Mavely 联合创始人兼网红营销公司 Later 总裁埃文·雷表示。

雷指出，雅虎的创作者计划能为平台提供更具社交原生性的内容，既可用于广告变现又能吸引用户。该计划还能利用创作者自带的社交分发网络——这些创作者往往会在其他大型社交平台进行内容交叉推广。

雅虎与创作者五五分的广告收入分成模式与其他平台类似，例如 YouTube 和 Facebook 向创作者支付 55%的视频广告收入，而 TikTok 的 Pulse 广告收益计划则为创作者提供 50%的分成。

目前参与雅虎计划的创作者（可通过数据面板查看观看量、互动率等指标）普遍对效果表示满意。旅游作家 Alesandra Dubin 向 Digiday 透露，这种分成模式让她的收入”显著增长”（虽未透露具体数字），并称赞雅虎对其内容完全不施加编辑管控。 

“这里几乎没有繁文缛节，我可以自由地按照自己的方式发布想要的内容，”她说道。

唐斯·穆德拒绝透露雅虎如何将创作者内容打包并出售给广告商。据唐斯·穆德称，雅虎并未对该项目的创作者提出内容制作要求——内容也不必是雅虎平台独家的。目前，所有创作者内容都不是专为雅虎项目制作的。创作者可以直接将内容发布到平台，无需经过审核人员的中介，尽管审核人员会在内容上线后进行检查，以确保其符合雅虎的标准，发布者最初的审查流程旨在避免任何潜在的品牌安全问题。（据公司代表称，到目前为止还没有出现问题。）

一些创作者，尤其是习惯了雅虎等传统媒体固定预付稿费的自由撰稿人，可能需要时间适应平台以创作者为主导的新模式——这种模式更依赖基于表现的佣金而非保底收入。上个月，雅虎签约创作者卡桑德拉·布鲁克林在领英发文指出 ，有些文章可能仅带来 50 美元收益，而另一些则能赚取数千美元，但这种收入波动性使其难以成为主要经济来源。 

不过她也补充道，这确实为发布那些难以在其他平台投放的内容提供了宝贵机会，比如专注于骑行等小众主题的旅行文章。

一位要求匿名的广告公司高管表示，他们将雅虎创作者计划视为品牌与创作者对接的额外分发渠道。尽管市场上存在众多可投放营销预算的创作者平台——且难免出现内容重复——但他们指出，当品牌信息通过创作者的”真实声音”传递时，仍能引发共鸣并取得良好效果。

“如果我想触达的受众正在使用雅虎或与雅虎上的创作者互动，那太棒了，因为这不过是让我找到并联系他们的另一种途径，”该机构高管表示。

然而，对于在其他平台拥有大量粉丝的创作者而言，即便雅虎等平台将自己定位为创作者的分发网络，传统出版商内容与创作者内容同台展示仍会形成天然竞争。例如政治类创作者凯万·施罗夫与出版商 MeidasTouch 保持着类似合作关系，偶尔会在该出版商网站发布原创内容。但近几个月来，这位创作者将个人社交媒体主页作为优先阵地，因为他察觉到 MeidasTouch 更倾向于推广自有内容而非创作者内容。（MeidasTouch 代表未回应置评请求）

“他们主要倾向于推广自家品牌内容——这无可厚非，”施罗夫表示，”所以我一直在 Instagram 上发帖。”

全方位服务代理商 Hanson Dodge 的执行媒体总监杰里米·惠特对雅虎创作者平台 2025 年 6 月创下收入新高并不感到意外。他表示，雅虎这类出版商-创作者合作项目对其客户极具吸引力，因为这既能让品牌与创作者同框亮相——各行业广告主对这一新兴领域日益关注——又能借助雅虎平台天然庞大的用户规模。

“这种模式让品牌有机会涉足消费者趋之若鹜的创作者内容领域，”惠特指出，”既无需建立无数合作来获取所需规模，也不必寄希望于内容偶然走红。出版商本身就具备规模优势，我认为这正是吸引广告主的关键所在。”