两家公司希望内容共享协议能帮助它们在竞争激烈的市场中吸引新用户
迪士尼与英国独立电视台(ITV)达成协议，首次在彼此平台上播放对方节目。这成为欧洲传统广播公司与美国流媒体平台间快速变化关系的最新例证。
根据周四公布的协议条款，ITV 将播出迪士尼的热门剧集如《熊家餐馆》，同时向这家美国流媒体平台提供包括《爱情岛》在内的王牌节目，以此互相吸引对方平台的观众群体。自 7 月 16 日起，用户可在双方平台上观看这些节目。
上月英国《金融时报》披露，Netflix 计划在其平台播放法国电视一台(TF1)的所有频道内容，此举实际上将消除观众使用这家法国广播公司自有流媒体服务的需求。
然而，ITV 正将其流媒体平台视为未来增长的关键。随着越来越多观众转向网络收视，ITV 等传统电视集团正面临线性收视群体萎缩和广告收入下滑的困境。
这家英国广播公司虽一直试图直接与迪士尼和网飞等集团竞争，但缺乏制作美国流媒体巨头那种高预算全球内容所需的资源。
迪士尼+欧洲、中东及非洲区总经理卡尔·霍姆斯接受采访时表示，鉴于双方观众群体重叠度较低，此次合作将有效提升两个平台的订阅量和用户参与度。
ITV 将向迪士尼提供真人秀《爱情岛》的精选季数 © ITV
他表示迪士尼的观众群体普遍偏年轻化——包含大量儿童、家庭观众以及 15 至 34 岁的年轻用户，而 ITV 的观众中 55 岁以上人群占比更高。
迪士尼将向 ITV 观众提供《安多》、《熊家餐馆》和《大楼里唯一的谋杀案》等更偏向成人化的剧集，以吸引他们注册其流媒体平台。
“如果双方用户画像完全重合，这种合作就难以奏效，”霍姆斯补充道，对于希望维持自身流媒体业务的免费电视台而言，此类内容互换协议比全盘播放对方内容的批发式合作更具吸引力。
ITV 将为迪士尼提供包括获奖剧集《贝茨先生诉邮局》、间谍惊悚片《好友间的间谍》以及真人秀《爱情岛》精选季在内的热门节目。
两家公司还可在对方提供的节目内容中销售广告。ITVX 在英国提供免费观看服务（由广告支持），同时也为希望无广告观看的用户提供付费订阅服务。
这些精选的热门剧集和电影将分别以”ITVX 精选”和”Disney+精选”的名义进行推广，内容会定期更新，并呈现在平台专属推荐位。
ITV 媒体与娱乐部门总经理凯文·莱戈表示，此次合作”让我们能定期向互补的观众群体展示精选剧集…以此呈现双方平台的丰富内容特色”。