今年我们了解到的关于好莱坞的八件事

Netflix 发布了上半年最受欢迎的剧集——但正逐渐被竞争对手的流媒体服务赶超。

纽约的夜晚问候你。我刚看完一场女子篮球赛，此刻正享用着黎巴嫩美食配冰淇淋。

第三届年度 Screentime 大会的首批演讲嘉宾已公布。阵容包括 Netflix 首席执行官 、 华纳音乐集团掌门人 、Instagram 负责人、音乐大亨欧文·阿佐夫以及地产大亨里克·卡鲁索。我们还将迎来天使城足球俱乐部新东家薇洛·贝，以及印度最大传媒集团掌舵人乌代·申卡尔。现场还将录制马特·贝洛尼主持的 The Town 节目。

更多嘉宾即将揭晓， 抓紧抢票以免向隅。这场盛会将于十月举行。

值此年中之际，我认为现在正是盘点哪些影视作品真正打动观众的好时机——这些爆款作品也折射出好莱坞的现状。感谢我的同事伊莎贝拉·弗莱施曼的协助。不过首先……

今年你需要了解的五件事

• 曾制作《沙丘》和《我的世界大电影》的传奇影业，有意收购《饥饿游戏》与《疾速追杀》系列背后的制片公司狮门影业。
• 电信业正成为新晋的明星副业。凯尔西·格里菲斯将解析为何众多名人纷纷推出个人移动服务品牌。
• 青少年通过出售 Roblox 游戏正在成为百万富翁。
• 音乐流媒体热潮对酒吧和餐厅来说是个坏消息
• 迪士尼与赫斯特正考虑出售 A+E 电视网。尚不确定这是真实出售流程还是试探性放风

上半年行业八大启示录

网飞公司的 《鱿鱼游戏》 以微弱优势成为 2025 上半年最受欢迎原创流媒体剧集，在最后一周反超亚马逊的 《侠探杰克》

Netflix 在去年底推出了这部韩剧的第二季，并于 6 月底上线第三季。剧集创作者将两季内容合并拍摄，呈现效果如同被一分为二的同一季。虽然第二季和第三季都未能达到首季的收视高度，但三季作品均跻身 Netflix 有史以来收视前十的剧集榜单。

尼尔森数据显示，Netflix、亚马逊和苹果三家平台包揽了今年迄今流媒体收视前五名。以下是首次公布的收视前十完整榜单：

侠探杰克的热播印证了亚马逊观众对动作题材的偏爱。这部改编自李·查德小说的剧集，与杰克·莱恩 、 黑袍纠察队等热门作品齐名，同时与指环王：力量之戒 、 时光之轮等奇幻剧集共同构成平台主力内容。

深入分析尼尔森数据后，我们还发现了其他显著趋势。

Netflix 正在流失流媒体市场份额

尽管 Netflix 占据着前四名中的三席，但其对同行的统治力已逐渐减弱

该平台在流媒体热门剧集中的占比从 2021 年的 80%以上下滑至约 50%。我们一年前就发布过相关数据，而根据娱乐战略专家最新文章显示，这一趋势仍在延续

这并不令人意外。Netflix 已从三大流媒体平台之一，变成了七八家主流平台中的普通一员。过去几年间，竞争对手们新增了数千万用户。随着这些平台规模扩大，其爆款内容已能与 Netflix 分庭抗礼。亚马逊、苹果、HBO Max、Hulu 和 Paramount+今年均有作品跻身收视前十。

HBO 今年凭借 《最后生还者》、《白莲花度假村》 和 《匹兹堡》 贡献了三部现象级爆款。其中两部未进入收视前十的唯一原因，是尼尔森将其归类为”线性网络首播剧”——这些剧集最初通过 HBO 传统电视网播出。根据我的独立分析，《最后生还者》 和 《白莲花度假村》 本应位列前十。

但 Netflix 仍是唯一能持续产出爆款的平台，这得益于其庞大的用户基数与惊人的内容投入。尽管 Netflix 头部剧集的市场份额有所下滑，其爆款数量仍超过其他平台总和。其用户观看时长更是超过 Disney+、Hulu 和 Peacock 三家平台的总和。

免费服务正在抢占付费市场份额

Netflix 更值得担忧的是，其电视收视份额与去年同期持平，尽管流媒体整体增长了 6%。迪士尼也面临同样困境。YouTube、Roku 频道和 Tubi 等免费广告支持平台正在蚕食传统广播电视的观众群。

大制作电影的票房号召力已今非昔比

今年好莱坞十大票房最高的电影在美国平均仅收获2.24亿美元，远低于疫情前水平。全球票房数据更为惨淡，这成为制片厂面临的一个棘手趋势——昔日的大片如今风光不再。

漫威的困境正是这种新常态的典型体现。《美国队长 4：美丽新世界》 与 《雷霆特工队》 的制作成本均高达 4 亿美元左右。

这样的成绩曾被视为漫威的惨败。《永恒族》 和 《尚气》 就因类似表现被贴上失败标签。《新世界秩序》 创下所有 《美国队长》 系列电影中最差票房表现。《雷霆特工队》 的票房收入仅为首部 《银河护卫队》 的一半左右。

人们看电影的次数减少了

影院面临的根本困境在于整体上座率全面下滑。人们观影次数明显减少，如今只有像 《我的世界》 或 《罪人》 这类引发文化现象的作品才能吸引观众入场，其他影片则普遍遇冷。

这并不意味着将电影直接投放流媒体就是解决之道。今年迄今流媒体平台最受欢迎的两部电影 《海洋奇缘 2》 和 《神偷奶爸 4》 均采用影院首映模式。令人费解的是，流媒体服务竟将儿童娱乐市场的主导权拱手让给了 YouTube。

《今年我们了解好莱坞的八件事——彭博社》 荧幕时光精选（及其他内容）

• 一位泰国平民主义亿万富翁的失势
• 你会为了避免支付$2.5亿美元而推迟一款热门游戏的发布吗？
• 关于坎耶、肯德里克和特拉维斯的 Clipse
• 价值十亿的名人模仿骗局

Netflix 成功的三大关键

Netflix 将于周四公布第二季度财务业绩，由此拉开新一轮媒体财报季的序幕，并为业界提供流媒体现状的最新动态。

第二季度通常是 Netflix 表现较弱的季度，其内容排片相较于即将上线《怪奇物语》《星期三》及多部电影的下半年而言略显单薄。但本季度仍包含了《鱿鱼游戏》这一爆款作品。

根据 Antenna 的最新数据，Netflix 打击密码共享带来的收益已逐渐消退。其在美国的增长速度较去年同期放缓约 25%，当时该平台上半年新增用户超过 1700 万，其中约 400 万来自美国和加拿大。

Netflix 早已预见到增长放缓的趋势。今年起该公司不再公布用户数据，转而引导投资者关注销售额和利润等传统财务指标。随着获取新用户难度加大，Netflix 必须从现有用户身上挖掘更多价值。

最简单的方法是提高价格。Netflix 一直这样做，但并未遭遇退订潮。其用户流失率目前略高于 2%（过去曾低于这一水平），但仍是业内最低。

为控制用户流失，Netflix 只能在合理范围内提高订阅价格。这时广告业务便应运而生。据 Antenna 数据显示，其美国地区近半数新用户选择了含广告的套餐方案。

公司正在寻找创造额外库存的方法。因此，体育直播业务虽规模尚小但正逐步扩大。

超人降临

这部经典超级英雄电影的最新续作本周末在全球斩获 2.17 亿美元票房 。这已是华纳兄弟连续第四部大卖作品（若计入其为苹果公司发行的 《F1》，则达到五部 ）。

该片在美国的表现优于海外市场。超人系列电影从未像 DC 旗下另一位角色蝙蝠侠或漫威的顶级 IP 那样成功。但导演詹姆斯·古恩与华纳兄弟探索集团 CEO 大卫·扎斯拉夫决意用这位红披风英雄重启 DC 影业。

苹果拿下 F1 赛事转播权

除非最后一刻出现变数，苹果将以每年约 1.5 亿美元的价格买下 F1 赛车在美国的独家电视转播权 。

这是苹果公司获得的第三大体育赛事转播权，此前该公司已拥有美国职业足球大联盟（MLS）和部分棒球比赛的转播权。与 MLS 的情况类似，苹果此次获得的转播权也是其他平台或多或少放弃的权益。

此前以约 8000 万美元获得转播权的 ESPN，对 F1 要求的涨价望而却步。而通过 《极速求生》 帮助 F1 赛事在美国走红的 Netflix 也同样退出了竞标。

F1 没有选择从更成熟的平台那里接受较低的报价，而是接受了出价最高的支票。好消息是苹果刚拍出一部非常成功的赛车电影。风险在于苹果流媒体服务的用户规模仍远逊于同行。一些不愿透露姓名的美国职业足球大联盟官员抱怨称，与苹果的合作损害了这项运动 。

全球排名第一的歌曲是……

Netflix 电影《KPop Demon Hunters》中的 《Golden》。这部索尼动画出品的音乐电影不仅票房大卖，其原声专辑更成为当下全球最受欢迎的专辑之一。《Golden》 同时跻身 Spotify 和 YouTube 榜单前三甲，专辑中另有六首歌曲进入 Spotify 全球前 50。

交易，交易，还是交易

• 司法部起诉了现场音乐和体育赛事领域的巨头之一 。
• 在大力宣传 AI 电台主持人后，Spotify 再次开始力推人工编辑推荐 。
• 联邦上诉法院意图加大用户取消订阅的难度。
• 玩具公司 Funko 撤换了任职仅一年的 CEO。该公司股价过去一年跌幅超 50%。
• 美国司法部将不会反对 T-Mobile 以 44 亿美元收购 U.S. Cellular 的交易。