根据应用收入管理平台 Adapty 最新报告显示，周订阅已成为 iOS 应用最主流的盈利模式之一，这类方案贡献了 46%的营收占比。
这项追踪11,000余款应用、覆盖19亿美元收入的研究指出，与一季度增长6.3%的一次性购买相比，周订阅方案今年增幅达9.5%。包括月费、年费和终身订阅在内的其他付费方案则出现增长放缓。
Adapty 表示周订阅价格也随需求水涨船高。欧美地区周订阅均价分别上涨 12.2%和 12.5%，达到 8.3 美元与 8.1 美元。相较之下，月费和年费方案在不同地区呈现差异增长。Spotify 和 Canva 等应用开发商已在多个市场试水周订阅模式。
报告指出，美国以48.9%的应用内购买贡献率位居首位，欧洲以24.8%的贡献率排名第二。报告还显示，美国用户安装带来的收入是其他地区的3-4倍。
在所有地区中，周订阅计划都是收入的最大贡献者。最显著的是，这类计划在拉丁美洲创造了60%的收入，中东和非洲地区以53%紧随其后。在欧洲，虽然周订阅计划仍是主要收入来源，但其占比为38%。
随着周订阅模式的兴起，应用在数周后留住用户的难度也随之增加。
“促进增长的因素同样会限制用户生命周期价值。周订阅在工具类或快速效率类应用中表现突出，这类场景下用户为即时价值付费但很少长期留存。30 天后留存率急剧下降，一年后仅剩个位数百分比。这种用户流失曲线会悄然侵蚀营销投资回报率。”Appfigures 创始人兼 CEO 阿里尔·迈克尔在报告中指出。
报告指出，在效率工具类应用中，周订阅模式能带来更高的用户生命周期价值。而在健康健身与摄影视频类应用中，年订阅模式更具价值优势。
Adapty 还表示，在提供订阅服务前先提供试用的开发者取得了积极成效，美国和欧洲的应用制造商分别实现了 64%和 58%的用户终身价值增长。
由于美国和欧盟的裁决，苹果正面临改变其应用商店模式的监管压力。不过 Adapty 认为我们可能不会立即看到效果。
“我们与业内一些大型企业交流过，说实话目前还没有大规模转向第三方支付的趋势。转化率的下降往往会抵消大部分优势。也有传言说苹果可能会在全球范围内将抽成降至 15-20%，如果成真，转向外部支付的价值就更难证明了，”Adapty 首席执行官 Vitaly Davydov 表示。