苹果在新兴市场增长而中国需求放缓

苹果第二季度全球 iPhone 出货量微增，在中国需求下降的情况下通过其他地区的增长实现平衡。

IDC 全球季度手机追踪报告的初步数据显示，苹果第二季度全球 iPhone 出货量为 4640 万部，较 2024 年同期的 4570 万部增长 1.5%。

全球智能手机市场同比增长1%。尽管面临经济压力和中国消费需求疲软，整体市场规模仍达到2.952亿部。

苹果在华当季出货量下滑 1%。IDC 分析师表示，地方政府补贴未能提振新智能手机需求，而大型 618 电商活动主要帮助清理了旧款库存 。

尽管如此，苹果仍是促销期间的最畅销品牌 。新兴市场两位数的强劲增长抵消了中国市场下滑，推动公司整体小幅增长。

全球市场竞争格局

三星以 5800 万台的出货量领跑市场，同比增长 7.9%。销售增长得益于新款 Galaxy A36 和 A56 机型，这些设备将 AI 功能引入更平价的中端机型。

小米以 4250 万台的出货量位居第三，而 vivo 和传音则跻身前五。

IDC 分析师指出，厂商正通过提高售价和为低价机型增加 AI 功能来弥补销量下滑。这一策略尤其针对价格敏感型消费群体。

经济不确定性、关税及地缘政治紧张局势持续抑制消费者支出。尽管面临这些挑战，智能手机市场仍实现了连续第八个季度的同比增长。

苹果的战略与前景展望

苹果第二季度财报显示，其正依靠新兴市场来平衡中国市场的销售疲软。IDC 报告称中国区出货量下降 1%，补贴政策未能有效刺激需求。

大型购物节活动主要帮助清理了旧款库存。

尽管面临这些挑战，得益于新兴地区两位数的强劲增长，苹果全球业绩仍实现1.5%的增长。该公司专注于在中等收入群体扩大、首次购机用户增多的市场销售高端智能手机。

IDC 分析师表示，这一转变帮助苹果保持了增长势头，在成熟市场竞争加剧的情况下仍将至关重要。