Meta 宣布将于周一采取额外措施打击在 Facebook 上分享”非原创”内容的账户，即那些反复使用他人文字、照片或视频的账号。该公司表示，今年已下架约 1000 万个冒充大型内容创作者的资料页。
此外，该公司已对50万个涉及”垃圾信息行为或虚假互动”的账户采取行动。这些措施包括降低账户评论的可见度、减少内容分发范围，以防止这些账户实现盈利。
就在 YouTube 宣布将明确针对非原创内容（包括批量制作、重复性视频）的政策几天后，Meta 也发布了这项更新——这类内容在 AI 技术加持下正变得更容易生成。
与 YouTube 类似，Meta 表示不会惩罚那些使用他人内容的用户，比如制作反应视频、参与潮流或添加个人观点。Meta 的重点在于打击垃圾账户或冒充原创者的账户对他人内容的重复发布。
该公司表示，对于通过反复搬运他人内容来滥用系统的账号，将在一段时间内取消其参与 Facebook 盈利计划的资格，并降低其帖子的分发量。当 Facebook 检测到重复视频时，还会减少复制内容的分发，以确保原创者获得观看量和认可。
此外，该公司表示正在测试一个新系统，会在重复视频上添加指向原创内容的链接。
此次更新正值 Meta 面临来自旗下平台（ 包括 Instagram）用户对其通过自动化手段错误过度执行政策的批评。一份收集近 3 万签名的请愿书要求 Meta 解决错误封禁账号及缺乏人工支持的问题，这些问题使用户感到被抛弃，并损害了许多小企业的利益。尽管受到媒体和其他知名创作者的关注 ，Meta 尚未公开回应此事。
尽管 Meta 最新的打击行动更侧重于那些为牟利而窃取他人内容的账户，但围绕非原创内容的问题正日益严重。
随着 AI 技术的兴起，平台上充斥着”AI 垃圾”——这个术语指代使用生成式 AI 制作的低质量媒体内容。以 YouTube 为例 ，由于文本转视频 AI 工具的普及， 随处可见将 AI 语音叠加在照片、视频片段或其他二次加工内容上的作品。
Meta 的更新看似仅针对重复使用的内容，但其公告暗示可能也会考虑 AI 垃圾问题。在提供原创内容制作”建议”的板块中，Meta 指出创作者不应只是”拼接片段”或在引用他人内容时简单添加水印，而应聚焦于”真实叙事”，而非制作缺乏价值的短视频。
虽然没有明说，但这类非原创视频正是 AI 工具使得制作门槛降低的产物——低质视频通常仅由一系列图片或片段（真实或 AI 生成）组成，再配上 AI 旁白。
Meta 在公告中还警告创作者不要重复使用其他应用或来源的内容，这早已是平台长期存在的规则。同时指出视频字幕应当保证高质量，这可能意味着需要减少使用未经创作者编辑的 AI 自动生成字幕。
Meta 表示这些变更将在未来几个月内逐步推出，以便 Facebook 创作者有时间适应。如果创作者认为自己的内容未被分发，可以在 Facebook 专业仪表板中查看新的帖子级数据洞察，了解具体原因。
创作者还能通过主页或专业资料主菜单中的”支持”首页，查看其内容是否存在推荐或变现受限的风险。
Meta 通常会在季度透明度报告中分享其内容下架的相关信息。在最近一个季度 ，Meta 表示其全球 Facebook 月活跃用户中有 3%是虚假账户，并在 2025 年 1 月至 3 月期间对 10 亿个虚假账户采取了处理措施 。
近期，Meta 已放弃自行核查事实内容，转而采用类似 X 平台的社区笔记功能——该功能让用户和贡献者共同判定帖子是否符合 Meta 社区准则及内容准确性。