这些餐厅、沙龙和健身课程对高颜值人群免费——前提是发帖宣传

“你让整个空间充满年轻、有影响力、颜值高的人，”哈特森说。作为协议的一部分，模特们会在 Instagram 和 TikTok 上分享关于食物、饮品和氛围的社交媒体帖子——吸引他们的粉丝和同龄人也来光顾。

当普通人还在为 Resy 上的订位激烈竞争时，模特和网红们表示他们可以轻松通过 Neon Coat 预订整天的餐饮和体验活动。更重要的是：这款应用上提供的晚餐、美发沙龙预约、健身课程和塔罗牌占卜通常都是免费的，只需用社交媒体发帖作为交换。

纽约餐厅 Jack & Charlie’s No. 118 每月通过 Neon Coat 为模特和网红提供 30 到 40 份免费餐食。 图片来源：DILLON BURKE

前模特兼演员拉丽莎·德雷孔亚构思这款应用的初衷，是帮助业内年轻女性掌控自己的社交生活。模特通常与经纪公司签约，由后者管理其职业发展并安排工作。德雷孔亚十几岁时从斯洛文尼亚小镇搬到纽约发展事业，她表示尽管当时自己的日薪高达1万美元，经纪公司每周却只给她300美元津贴。从外出就餐到日常预约，她事事都要依赖推广人和经纪人。

她举例说，当她想获得免费理发服务时，必须通过经纪人牵线。她希望能绕过这些中间环节。

她于 2017 年与两位联合创始人共同创立了 Neon Coat：丹·伯杰（曾是注释公司 Genius 的首位员工）和诺亚·西格尔（拥有投资背景）。公司名称的灵感源自德雷科尼亚对《黑客帝国》中尼奥（Neo）的喜爱、时代广场的霓虹灯以及外套的保护特性。目前该平台已在纽约、洛杉矶、迈阿密和伦敦运营，吸引超过 12,500 名模特和网红使用，并有 1,500 多家企业和品牌付费入驻。联合创始人表示，Neon Coat 用户已为这些客户创造了超过 35 万条社交媒体内容。

旅行内容创作者劳伦·卡沃斯基在服务覆盖城市期间几乎每天都会查看 Neon Coat。照片：劳伦·卡沃斯基

并非所有人都能加入。模特申请者需在 Instagram 拥有至少 1,000 名粉丝及丰富作品集，网红门槛略高，需在 Instagram 或 TikTok 达到 5,000 粉丝。公司表示两者均需具备高互动率。

今年早些时候，旅行内容创作者劳伦·卡沃斯基在 TikTok 上发布了一段视频，展示她如何用 Neon Coat 的优惠活动填满一整天。早晨她从美食餐厅 Mangia（通常售价 9 美元）领取了一杯绿色果汁，随后在 Barry’s（纽约市约 40 美元）参加了一节健身课。之后，她在喜马拉雅沙龙 Nampa 做了眉毛塑形（”反正我每月都会做，所以[这次直接省了]100 美元”）。当晚，她与另一位 Neon Coat 用户在翠贝卡的希腊餐厅 Paros 共饮了一杯葡萄酒。她估算那天节省了 200 美元。”我最喜欢的是这些本来就是我会做的事，”她这样评价这款应用。

四处漂泊的卡沃斯基几乎每天都会在她所在的服务城市查看这款应用，她表示 Neon Coat 帮助她建立了信誉。”作为内容创作者，你的作品集基本上就是你在网上的社交形象，”她说。”能够标记这些餐厅，其他本地企业会看到这些位置标签，这可能会在未来带来付费合作机会。”这款应用还帮她发现了新宠，比如迈阿密的 Joyce 餐厅。”下次旅行时我百分百会再去，如果需要的话完全愿意自费，”她说道。

该应用还提供飞斧投掷等活动及法律咨询等专业服务。部分产品和服务折扣力度极大，例如原价 85 美元的吹发造型仅需 30 美元，一套瓷贴面直接减免 5000 美元。餐厅酒吧通常仅需支付员工小费。入驻 Neon Coat 的商家每月缴纳不到 1000 美元的订阅费，即可获得稳定的社交媒体原生内容回报。

联邦贸易委员会指南要求内容创作者在收到免费或折扣产品服务时进行披露，但包括通过 Neon Coat 预订体验的网红在内，相关规则并未得到一贯遵守。该公司表示其服务条款规定用户应遵循 FTC 关于信息披露的指导原则。

模特克拉拉·塞雷娜经常利用 Neon Coat 提供的优惠活动与模特和网红朋友们聚会。 摄影：斯坦尼斯拉夫·德米多夫

乔伊·巴蒂斯塔从创业第一天起就在使用 Neon Coat 平台。他经营的葡萄牙面包店”Joey Bats”如今在纽约已有五家分店。”我基本上是个光杆司令，”他说，因此 Neon Coat 会员发布的帖子为咖啡馆的社交媒体存在感提供了助力。”每晚临睡前，我都会登录账号反复转发、转发、再转发。”他并未限制可领取优惠的会员人数，估计每天能吸引 5 到 10 位会员光顾，而在模特旺季——纽约时装周期间，这个数字会攀升至 20 到 30 人。

沃伦特里科米美发沙龙首席执行官罗克萨娜·平蒂列谈到她每月500美元的霓虹外套订阅服务时说：”我们得到的是美丽快乐的人。”她表示提供折扣美发服务有助于吸引年轻客户群，”他们更大胆一些，能让发型师和染发师发挥最佳水平。”

在 Instagram 上拥有约 2200 名粉丝的模特克拉拉·塞雷娜经常通过这款应用享受优惠，与她的模特和网红朋友聚会。”我们会说’去 Neon Coat 吃个午餐然后去公园逛逛’，或者’去上节 Barry’s 健身课再犒劳自己一顿午餐’。”

“我们还没尝试过飞斧项目，”她说，”但很想去体验。”