Netflix 宣布 2025 年流媒体播放时长达 950 亿小时，广告业务也大幅增长

Netflix 表示今年广告收入有望”翻倍”，该公司正在持续完善其广告技术平台。这家流媒体巨头在周四发布的第二季度财报中披露了这一消息，数据显示过去几个月 Netflix 营收达 110.8 亿美元，同比增长 16%。

除财务报告外，Netflix 还公布了 2025 年上半年的收视数据。数据显示用户在此期间共观看 950 亿小时内容，青春剧《Adolescence》以 1.45 亿次观看量登顶剧集榜首，《鱿鱼游戏》第二季和第三季紧随其后。源自 YouTube 的热门幼儿节目 《Rachel 老师》也跻身榜单，位列第七。

与此同时，《重返行动》 成为该平台上半年最受欢迎的电影，累计观看量达 1.65 亿次，《稻草人》 和 《人生清单》 紧随其后。动画热门电影 《K-POP 恶魔猎人》 自 6 月上映以来，数周内观看量也突破 3700 万次。该流媒体平台表示，榜单上网飞原创内容的观看量近半数来自 2023 年或更早推出的作品，例如 《黑钱胜地》 和 《女子监狱》。

在致投资者的信中，网飞表示其内部广告技术平台是其广告战略的”基础”，将使该平台能够提供更精准的测量、更优化的广告定位以及新形式的广告。该公司去年首次开始测试该广告技术平台，目前已在所有提供网飞广告版订阅服务的市场推出。

Netflix 并未透露其维持广告收入增长的具体策略，但竞争对手普遍采用增加广告曝光量的方式。据 《Adweek》报道 ，亚马逊 Prime Video 去年强制推行广告支持流媒体模式后，已将播放期间的广告数量翻倍。另据 《PCWorld》发现的 HBO Max 支持页面显示，该平台也提高了基础套餐的广告投放量。

今年五月，Netflix 披露其广告支持套餐用户已突破 9400 万 ，并预告将推出暂停播放时出现广告等新形式。在周四的财报电话会议上，联席 CEO 格雷格·彼得斯证实公司将于 2025 年”下半年”推出互动式广告。