TikTok 成为首个创造 100 亿美元消费者支出的非游戏移动应用

短视频社交现象今年单单增加了近40亿美元，而这些都来自于用于购买平台内容创作者礼物的虚拟硬币。

我们知道TikTok会是一个巨大的一年，因为它成为了第一个在一个季度内创造了超过10亿美元的全球消费支出的移动应用。这款社交视频应用在2023年初就已经有了超过62亿美元的消费支出，并且在今年成功增加了38亿美元。这增加的采用量代表了2023年初的增长61%，比2022年的33亿美元增长了15%。（注：本分析中讨论的数字不包括Google Play之外的安卓支出，例如在中国只有第三方安卓应用市场运营。）

移动端货币化的巨头之间谋求一席之地

通过超过100亿美元的总收入里程碑，TikTok成为仅有的五款移动应用之一，也是第一款非移动游戏达到这一成就的应用。它与移动游戏巨制Candy Crush Saga（来自King/Activision Blizzard，总收入超过120亿美元）、腾讯的《王者荣耀》（110亿美元）、XFLAG/Mixi的《怪物弹珠》（106亿美元）以及Supercell的《部落冲突》（102亿美元）并列市场之巅。

离100亿美元里程碑最接近的应用是Tinder和YouTube，但与年底的TikTok相比，它们的差距在20到30亿美元之间。

美国的消费者与中国的iOS用户在TikTok迄今为止的收入中贡献了相同的金额。两者仅仅贡献了大约30%的收入，加在一起占总收入的60%，约为60亿美元。在这个并列第一之后，排名前五的市场依次是沙特阿拉伯排名第二，德国排名第三，英国排名第四，日本排名第五。这四个国家共贡献了该应用约13%的应用内购买收入。

100亿美元用于什么？

在所有这些支出背后：抖音币，这些款项组成了该应用众多一次性应用内购买（IAP），因为它不提供订阅服务。用户可以将这些抖音币用于平台上的内容创作者的虚拟礼物，创作者可以将其交换成虚拟钻石，并将其转换为法定货币。抖音将保留支付金额的50%。根据data.ai Intelligence的数据，抖音在2023年最受欢迎的IAP是价值19.99美元的1,321个抖音币的捆绑销售；它足够受欢迎，以至于占到了该应用IAP收入的四分之一左右。根据data.ai上周的预测，该收入在2024年将进一步增长，届时抖音的消费支出将达到150亿美元，比当前累计金额多50%。当然，这还不括抖音的其他收入来源，该应用最初是通过应用内广告获得收入，并已扩展到包括电子商务，即今年9月推出的抖音商城。

根据data.ai的Insights主管Lexi Sydow的说法，“抖音有望成为有史以来最赚钱的移动应用程序，在2024年接近150亿美元的里程碑。消费者每天花费超过1100万美元给他们喜爱的内容创作者打赏，使抖音超过了迄今为止最赚钱的移动游戏：令人上瘾且深受喜爱的《糖果粉碎传奇》。预计到2024年底，抖音用户每月将在应用中花费40个工作小时，比2023年增长22%。”