RecodeX 重构消息，中信证券研报显示，2026年第三季度传媒行业收入同比增长4.25%，毛利润同比增长6.64%，主营业务保持韧性，但利润端受投资收益变化及部分公司前置投入影响出现分化。

研报指出，AI应用持续深化，商业价值正从生产提效向业务收入、内容创新及平台变现拓展。游戏板块AI已深入研发、测试及发行全流程；营销板块率先验证AI商业化价值，AppLovin、Unity模型升级推动广告变现效率及利润增长；影视院线经营环比修复，视频模型升级推动AI内容向精品化、长内容及互动影游延伸。

研报认为，产品周期、AI商业化及IP多元开发仍是传媒行业主要成长方向。